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当代广告学专业系列教程·广告学导论：现代广告运作原理与实务

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当代广告学专业系列教程·广告学导论：现代广告运作原理与实务

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作 者：丁俊杰 编 丛 书 名：出 版 社：中南工业大学出版社ＩＳＢＮ：9787810616485出版时间：2003-08-01版　　次：1页　　数：261装　　帧：平装开　　本：16开所属分类：图书 > 管理 > 市场营销印刷时间：2003-08-01纸　　张：胶版纸印　　次：正文语种：附　　件：套装数量：0读者对象：定 价：￥28.00京 东 价：var wareinfo= { pid: "10114096", sid: "6B1D1E881557ABE76B01BAB57CEF5BA7" };库 存：送至华北区 请选择省份北京、天津、河北、山东、山西、辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆华东区 请选择省份上海、江苏、浙江、安徽华南区 请选择省份广东、广西、福建、海南、台湾、香港、澳门西南区 请选择省份四川、重庆、贵州、云南、西藏华中区 请选择省份湖北、河南、湖南、江西下单后立即发货GetJdBookPrice(); GetJdDiscount(); $("#book-price .tip").hoverForIE6(); var setAmount= { min: 1, max: 999, reg: function(x) { return new RegExp("^[1-9]\\d*$").test(x); }, amount: function(obj, mode) { var x= $(obj).val(); if (this.reg(x)) { if (mode) { x++; } else { x--; } } else { alert("请输入正确的数量！"); $(obj).val(1); $(obj).focus(); } return x; }, reduce: function(obj) { var x= this.amount(obj, false); if (x>= this.min) { $(obj).val(x); } else { alert("商品数量最少为" + this.min); $(obj).val(1); $(obj).focus(); } }, add: function(obj) { var x= this.amount(obj, true); if (x this.max || !this.reg(x)) { alert("请输入正确的数量！"); $(obj).val(1); $(obj).focus(); } } } function BuyUrl(wid) { var pcounts= $("#pamount").val(); var patrn= /^[0-9]{1,4}$/; if (!patrn.exec(pcounts)) { pcounts= 1; } else { if (pcounts = 1000) pcounts= 999; } $("#InitCartUrl").attr("href", "http://jd2008.360buy.com/purchase/InitCart.aspx?pid=" + wid + "&pcount=" + pcounts + "&ptype=1"); }　我要买： -+本6B1D1E881557ABE76B01BAB57CEF5BA7添加到购物车$("#share").hoverForIE6();编辑推荐 　　当代广告学专业系列教程。 本书系统介绍了广告学的学科背景、现代广告的基本原理。广告自身的发展和运作规律、广告市场的构成、特征及其发展规律、广告运作策略和广大制作管理等内容。本书立足于国内广告业的现状，结合国际广告业的发展趋势，全面系统地阐述了广告学相关的内容。本书为读者学习提供了开放的、合理的内容架构，务实而亲切的写作风格使它读起来并不那么生涩、有距离感。本书对广告与传播、广告与新媒介、广告业发展的新趋势等方面予了充分关注，应该说是一本很有新意的书。本书既可作为广告学及相关专业教学用书，也可以作为广告从业人员提高自身素质的参考读本。·查看全部>>·格调：社会等级与生活品味（修订第三版） >>·人性的弱点全集 >>内容简介 　　本书系统介绍了广告学的学科背景、现代广告的基本原理。广告自身的发展和运作规律、广告市场的构成、特征及其发展规律、广告运作策略和广大制作管理等内容。本书立足于国内广告业的现状，结合国际广告业的发展趋势，全面系统地阐述了广告学相关的内容。本书为读者学习提供了开放的、合理的内容架构，务实而亲切的写作风格使它读起来并不那么生涩、有距离感。本书对广告与传播、广告与新媒介、广告业发展的新趋势等方面予了充分关注，应该说是一本很有新意的书。本书既可作为广告学及相关专业教学用书，也可以作为广告·查看全部>>作者简介 　　丁俊杰，北京广播学院院长助理、教授。兼任中国对外经济贸易广告协会副会长、中国广告协会学术委员会主任、《国际广告》杂志社编委会副主任、《中国广告作品年鉴》副主编。因工作成绩突出，先后受到北京市教委、广播电影电视部、人事部的表彰。主讲新闻通讯写作、中国近代新闻思想研究、广告策划、广告概论、广告战略研究等课程。·查看全部>>媒体评论 　　后记　　《广告学》是一本尝试使用开放式构架写作，意图建立合理学习流程，方便读者学习与思考的教科书。在每一章开始，还设计了“教学目标”，作为内容引导；每一章最后附有“本章小结”、　“关键术语”、　“复习思考题”和“实践与讨论”，总结知识重点，启发实践应用。　　本书共有13章，由北京印刷学院畅榕（第一、三、四、七、八、十章），北京广播学院丛珩（第二、十二、十三章）、李燕玲（第六、九章）、张亚萍（第五、十一章）分工合作完成。全书由丁俊杰教授审阅定稿并担任主编。　　本书的编写完成，还得益于程坪女士、张树庭先生所翻译《广告学》（托马斯?C?奥吉恩[美]等 著

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    目录
    第一编　总论
    第一章　什么是广告
    第一节　广告的概念
    第二节　传统广告的产生与现代广告的发展
    第三节　当代营销环境与广告发展的趋势
    第二章　广告与传播
    第一节　传播筒述
    第二节　传播过程及其在广告中的应用
    第三章　广告与营销
    第一节　广告在营销组合中的位置和信用
    第二节　广告与整合营销传播
    第四章　广告的经济和社会功能
    第一节　广告的经济功能
    第二节　广告的社会功能
    第三节　广告的伦理因素
    第二编　广告组织
    第五章　广告产业
    第一节　广告产业的构成
    第二节　广告主
    第三节　广告代理公司
    第四节　下游公司
    第五节　广告媒介
    第六章　广告代理制
    第一节　广告代理制的产生与发展
    第二节　广告代理制的内容
    第三节　广告代理制的意义
    第三编　广告运作
    第七章　广告运作的一般规律
    第一节　广告运作概述
    第二节　广告运作的基本规律
    第八章　消费者行为：广告活动的出发点
    第一节　消费者和消费者行为的概念
    第二节　消费孝的一些基础细分指标
    第三节　消费者决策和购买过程的细分
    第四节　在社会文化的背景下的细分
    第九章　广告调查：广告运作的实证基础
    第十章　广告策划：广告战略决策
    第十一章　广告媒介策略
    第十二章　广告诉求策略与创意
    第十三章　广告制作管理
    参考文献
    后记

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