| 关键之道：将体育洞察力转化为商业社会影响力！ “Mr．Key关键先生”是关键之道（北京关键之道体育咨询有限公司）知识产品的“品牌代言人”，集合了关键之道多年体育营销的从业经验、智慧结晶、洞察力和使命感。 希望通过体育来帮助企业、运动组织更好地发展，以务实态度、系统性策略探索解决问题的关键之道，将成果服务于客户。 主要业务包括，体育投资、场馆运营，体育组织（运动协会、赛事组织）咨询服务，企业体育营销顾问咨询、事件管理、媒体传播以及培训。 客户包括中国篮球协会、中国男子篮球职业联赛（CBA）、中国网球公开赛（China Open）、美国橄榄球大联盟（NFL）、体育用品、快速消费品等企业。 所设立的关键体育价值研究院，是关键之道的知识管理与创新研究部门，涉及体育投资决策分析、体育资源价值评估、体育消费者行为研究、体育赞助营销评估等，为商业资本在体育领域的投资决策提供分析和效果评估，基于体育之社会和商业价值的探索，发掘体育对国人生活方式的影响之道。 |
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| 序言 引言一微利时代成长的烦恼 引言二中国式体育营销战略 第一章 方向，走在中国特色的大道上 Kappa的差异化生存 彪马变“黑马” 大众的奥运时速 个性多一度 体育基因是如何炼成的？ 头等舱的短途客 第二章 我要我的，合适才对昧 GE，化繁为简的艺术 代言人，只选对的，不选贵的——中国运动员品牌价值排行及资源使用分击 埋伏也上位 谁为谁做嫁衣裳？ 王老吉的擦边球 资源选择，面由心生 第三章 我劝企业重抖擞，不拘一格用资源 “透心”凉，才好喝 体育营销，全员战役 一分钱掰成两半花 中国体育用品的集体过河 第四章 新渠道，更大声 从AIDMA到AISAS——经济危机下传播方式的改变 到群众中去！ 新媒体如何玩转体育营销？ |
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