| 朱海松：当代杰出的广告人，中国无线营销理论的开创者，手机媒体专家。第五媒体、无线营销和无线广告应用学说创始人。中国本土广告营销实践经验的总结者，长期致力于中国本土广告的实用理论刨新与研究，刨造性地把中国本土广告实践与国际4A广告的理论相结合，创作的国际4A广告丛书在行业内外产生了广泛的影响．其中经典著作《国际4A广告公司基本操作流程》、 《国际4A广告公司品牌策划方法》出版当年即被评为“全国优秀畅销书”，成为中国广告营销人了解国际4A广告公司运作的一个窗口。近年来，创作的第五媒体系列丛书更是划叶代地 |
| 前言 简介国际4A广告公司 导读 第一章 营销的问题就是媒介的问题 一、广告是一种艰难的说服 二、营销的问题就是媒介的问题 三、对广告投资回报的不同理解 四、广告传媒业所面临的挑战 第二章 传播理论概述 一、世界传播理论 1.拉斯维尔的5W模式 2.香农-韦弗的数学模式 3.奥斯古德-施拉姆的循环模式 4.德弗勒的双向环形模式 二、传播的蝴蝶效应与拓扑不变性 1.传播的蝴蝶效应 2.传播的拓扑不变性 3.传播的结构是耗散的 三、上线传播与下线传播 四、USP、品牌、定位与整合传播 第三章 媒体的变革： |
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