| 本书是高校广告专业的一部新教材。全书分为上、下编，共十三章，对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序；广告市场调查的方法和技巧；产品的定位和策略；市场的分析；广告战略的多角度设计；广告媒体渠道的选择；广告的表现和实施；广告创意的一般特点与技法；广告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原理和方式，以及广告效果的评估等，作了详尽而有条理的论述。书中列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。 本书第三版对全书结构作了部分优化，增加了网络广告。并对全书的案例进行了更新和优化。赠送教师多媒体课件。 |
| 上编 广告策划 第一章 广告策划概说 策划案例赏析1：黑松饮料平面广告 第一节 策划的概念与界定 一、策划的概念 二、策划的界定 第二节 广告策划的概念、特点及作用 一、广告策划的概念 二、广告策划的特点 三、广告策划的作用 第三节 广告策划的基本原则 一、真实性原则 二、信息量原则 三、针对性原则 四、心理原则 |
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