| 营销策划是企业经营活动中出奇至胜的高招，是知识经济时代的代表产物，其思维的构建过程由实践完成，一个成功策划人完成的策划过程、经营理念、雄韬大略、操作手段一旦提炼成案例，带给社会的价值将是历史和文化的永恒。《新营销策划：思路·创意·技巧》将策划人对策划的理解、创意、理念和手段融于一体，将响应职场需求的实战操作内容贯串始终，设计并强化了第三编营销策划实务之实用性。其中除了介绍各类有关策划作业的程序、方法和技巧外，还精选新颖、典型的优秀案例，通过对案例的学习和研究，以使学生更好地领会和把握营销策划的方方面面。 |
| 第一编 营销策划原理 第一章 营销策划基本原理 第一节 策划概述 第二节 营销策划 第三节 营销策划的内容 第四节 营销策划的发展 [思考与实习] 第二章 营销策划方法和理论 第一节 营销策划的原则 第二节 营销策划的主题 第三节 营销策划的方法 第四节 营销策划常用的理论 [思考与实习] 第三章 营销策划创意与程序 第一节 营销策划创意 第二节 营销策划创意技巧 第三节 营销策划的程序 第四节 营销策划书 [思考与实习] 第二编 营销策划人 第四章 策划人 第一节 我国策划人时代的来临 第二节 策划人的含义及分类 第三节 我国现代策划人的发展阶段和趋势 第四节 策划人的作业特点及方式 [思考与实习] 第五章 策划人的素质和能力 第一节 策划人应具备的素质 第二节 策划人应具备的能力 第三节 策划人能力的培养 第四节 营销策划团队的素质结构 [思考与实习] 第六章 策划人思维 第一节 策划人的思维方法 第二节 策划人的思维特征 第三节 策划人应有的思维品质 第四节 策划人的创意思维 [思考与实习] 第三编 营销策划实务 第七章 战略策划 第一节 市场定位策划 第二节 市场竞争策划 第三节 企业形象策划 第四节 品牌形象策划 [思考与实习] 第八章 战术策划 第一节 产品策划 第二节 价格策划 第三节 渠道策划 第四节 促销策划 [思考与实习] 第九章 广告策划 第一节 广告策划与促销 第二节 广告策划的程序 第三节 广告策划书制作方法 第四节 广告策划书撰写技巧 [思考与实习] 第十章 创意策划 第一节 整合营销策划 第二节 关系营销策划 第三节 知识营销策划 第四节 网络营销策划 [思考与实习] |
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