| 陆剑清，心理学博士，华东师范大学金融学系副教授，硕士生导师，上海市管理心理学会副会长，长期从事行为金融学、投资者行为学与金融营销学领域的教学与科研工作。陆剑清博士已出版了《投资者行为学》（2010）、《行为金融学》（2009）、《现代投资心理学》（2009）、《行为营销学》（2009）、《投资心理学》（第二版，2009）、《现代营销心理学》（2010）、《市场营销心理学》（第二版，2006）、《金融营销管理》（2002）、《投资心理学》（繁体字版，2002）、《市场营销理论与实务》（2001）、《市场营销心理学》（2000）、《投资心理学》（2000）等著作，共计300多万字，其中《投资心理学》（繁体字版）已于2002年在海外出版发行；2007年11月，陆剑清博士应《文汇报》约稿就金融营销热点发表署名文章，深入阐析金融营销在中国的发展困境与问题，引起了社会各界的广泛关注；此外，还承担了国家级、省部级科研项目以及国有大型企业咨询课题4项，并在各类学术期刊上发表论文40多篇。研究方向为：行为金融、投资者行为与金融营销。 |
| 第一章 市场营销导论 第一节 市场营销的理论概述 第二节 市场营销的学科研究对象、内容与方法 第三节 经典案例评析 本章小结 第二章 消费者动机与市场细分 第一节 消费者动机的理论概述 第二节 消费者需要视角的市场细分策略 第三节 经典案例评析 本章小结 第三章 消费者认知与顾客满意 第一节 消费者认知的理论概述 第二节 消费者认知视角的顾客满意策略 第三节 经典案例评析 本章小结 第四章 消费者学习与广告促销 第一节 广告原理概述 第二节 消费者学习视角的广告促销策略 第三节 经典案例评析 本章小结 第五章 消费者决策与购买行为 第一节 消费者决策的理论概述 第二节 消费者决策视角的购买行为策略 第三节 经典案例评析 本章小结 第六章 博弈论与产品定价 第一节 博弈论及其应用概述 第二节 基于博弈论视角的产品定价策略 第三节 经典案例评析 本章小结 第七章 消费者沟通与关系营销 第一节 消费者沟通的理论概述 第二节 消费者沟通视角的关系营销策略 第三节 经典案例评析 本章小结 第八章 消费文化与整合营销传播 第一节 消费文化的理论概述 第二节 消费文化视角的整合营销传播策略 第三节 经典案例评析 本章小结 参考文献 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）