| 《广告创意与文案》（中文版）以学生为中心，强调动手实践，内容涵盖广告创意形成和创作的全过程。全书注重形象思维和语言思维；具有独特的“工具箱”，简要介绍了各种被证明书是行之有效的广告技巧；提出了大量可操作的建议，并且大量引用经典广告和当代广告，有助于触发灵感。 |
| 乔治·费尔顿,获心理学学士和英语硕士学位,在美国俄亥俄州哥伦布艺术与设计学院任教,主要教授英文写作和广告文案写作,曾在《新闻周刊》、《纽约时报》、《华尔街曰报》、《广告时代》等报刊上发表文章：他写的广告文案曾被《传播艺术》等杂志选载。 |
| 序 第一部分 战略 第1章 创作广告战略 急事先做 战略与实施 如何创作战略 第2章 研究产品 如何了解产品 研究竞争对手：两个关键问题 在研究中要寻找的是什么 把特点转化为实惠 练习 第3章 了解消费行为 需要的层次 攀登马斯洛的需要层次阶梯 满足各种需要的购物清单 练习 第4章 分析市场 市场细分的原则 市场细分的意义 结论 第5章 撰写战略报告 确定目标 创意战略报告 最后的建议 第6章 广告战略的分类 两大战略类型：以产品为取向和以消费者为取向 各种战略是一个 |
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