| 第一章 品牌战略与企业成长性第一节 品牌的界定第二节 品牌战略的界定第三节 品牌战略的核心：赢取顾客心智第四节 品牌战略实施与创新的阶段第五节 自上而下的品牌战略框架第二章 品牌战略塑造与创新的国际比较分析第一节 国际著名品牌发展历程分析第二节 中国民营企业品牌发展历程分析第三节 中国品牌发展与国外的差距分析第四节 我国民营企业品牌战略的发展对策第五节 中国品牌国际化问题研究第三章 案例分析第一节 周大福品牌战略案例分析第二节 宝石集团品牌战略案例分析第三节 联想品牌战略案例分析第四节 海信品牌战略案例分析第五节 蒙牛品牌战略案例分析第六节 雅戈尔品牌战略案例分析第七节 太太口服液品牌战略案例分析第八节 奇瑞品牌战略案例分析第九节 国美品牌战略案例分析第四章 企业品牌战略价值创新与成长性模型第一节 品牌识别评估模型第二节 品牌识别评估模型实证分析第三节 品牌价值和企业经营绩效的实证研究第四节 企业品牌战略价值创新与成长性评估模型第五章 企业品牌战略创新与成长的策略及方向第一节 中国品牌战略创新与成长的环境分析第二节 转轨时期中国消费者的特征及行为第三节 中国企业品牌战略创新与成长的维度第四节 品牌战略创新与成长的对策认知主要参考文献 |
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