| 本书从专业的媒体研究人和广告教师的视角，以多年教学经验及与业界沟通交流的知识储备为出发点，阐述了媒体策划和营销的方方面面，内容包括媒介与广告，广告媒体策划，媒体广告营销。旨在与业界人士、传媒专家、学者及广大的学生朋友共飨。 |
| 黄升民，现任中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师，国务院学位委员会新闻传播学科评议组成员，中国广告协会学术委员会委员，兼任《媒介》总编辑。主要研究领域为：媒介经营与产业化研究、消费行为与生活形态研究、中国当代广告史研究、广告学其他领域研究。代表性专著有《媒介经营与产业化研究》、《国际化背景下的中国媒介产业化透视》、《中国广告活动实证研究》、《广告观——一个广告学者的视点》、《广告调查》、《数字电视产业经营与商业模式》等。 |
| 上篇 媒介与广告 第1章 认识媒介与广告 第一节 课程开始前对媒介和广告认知的小测试 第二节 认识媒介 第三节 认识广告 第2章 广告媒体的分类与形态 第一节 广告媒体的分类 第二节 广告媒体的形态 中篇 广告媒体策划 第3章 广告媒体策划的内涵和流程 第一节 广告媒体策划的内涵 第二节 广告媒体策划的流程 第三节 媒体分析要素解析 第四节 媒体评估要素解析 第五节 媒体策略要素解析 第4章 媒体分析 第一节 分析市场 第二节 分析媒体 第三节 分析竞争 第四节 分析消费者 第五节 分析广告 第5章 媒体评估 第一节 从传播特性评估媒体的广告价值 第二节 定量评估媒体的广告价值 第三节 定性评估媒体的广告价值 第6章 媒体策略 第一节 目标受众策略——广告发布在媒体上要给谁看 第二节 区域市场选择策略——广告要发布在哪些区域市场上 第三节 时间安排策略——广告在什么时机发布最合适 第四节 选择策略——选择什么媒体来刊播广告 第五节 刊播量策略——广告要刊播多大范围和刊播多少次 下篇 媒体广告营销 第7章 媒体广告营销的内涵和流程 第一节 什么是媒体广告营销 第二节 媒体广告营销的基本流程 第8章 媒体广告经营的环境 第一节 媒体广告经营的外环境 第二节 媒体广告经营的媒体环境 第三节 广告主媒体投放的变化 第四节 广告公司经营的新趋势 第五节 媒体受众的变化 第9章 媒体广告营销的目标 第一节 媒体广告营销的目标市场分析 第二节 分媒体广告目标市场——广告主指向 第三节 媒体广告营销的目标市场选择 第10章 媒体的广告产品与价格 第一节 媒体的广告产品 第二节 媒体广告产品价格 第11章 媒体广告代理 第一节 媒体广告代理的主要形式 第二节 媒体广告部门和代理公司管理 第三节 媒体广告代理模式 第12章 媒体广告营销的创新 第一节 广告行业的新变化 第二节 媒体营销理念的创新 第三节 新媒体广告 第四节 媒体广告营销的新手段 深度阅读书目 |
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