| 第1章 国际市场营销导论 学习目标／1 引例 华为公司的国际化发展／2 1.1 国际市场营销的概念与任务／2 1.2 国际市场营销的理论基础／8 1.3 国际市场营销阶段和国际市场 营销观念／12 本章小结／13 主要概念和观念／14 重点实务和操作／14 习题与训练／15 第2章 国际市场营销环境分析 学习目标／24 引例 从文化与消费者行为分析市场的差异性／25 2.1 国际市场营销经济环境分析／25 2.2 国际市场营销政治环境分析／31 2.3 国际市场营销法律环境分析／36 2.4 国际市场营销文化环境分析／39 本章小结／43 主要概念和观念／45 重点实务和操作／45 习题与训练／45 第3章 国际市场分析 学习目标／52 引例 小灵通异军突起／53 3.1 国际市场分析概述／53 3.2 国际市场细分／56 3.3 国际目标市场与国际产品市场定位／60 本章小结／65 主要概念和观念／65 重点实务和操作／66 习题与训练／66 第4章 国际市场营销调研 学习目标／73 引例 是什么不对劲——大企业的错误／74 4.1 国际市场营销调研概述／74 4.2 国际市场营销调研的实施／79 4.3 国际市场营销调研中的数据 分析和调查报告／95 本章小结／97 主要概念和观念／98 重点实务和操作／98 习题与训练／98 第5章 国际市场竞争战略 学习目标／106 引例 联想跻身奥运TOP赞助商／107 5.1 制定国际市场竞争战略的紧迫性／107 5.2 国际市场竞争战略的选择／112 5.3 国际市场竞争战略的动向／118 本章小结／121 主要概念和观念／123 重点实务和操作／123 习题与训练／123 第6章 国际市场合作战略 学习目标／132 引例 马自达的战略联盟／133 6.1 合作战略的概念／133 6.2 合谋战略／136 6.3 战略联盟／140 本章 小结／147 主要概念和观念／148 重点实务和操作／148 习题与训练／149 第7章 国际市场资源战略 学习目标／157 引例 保斯公司全球资源配置中的运输控制／158 7.1 国际市场资源战略概述／158 7.2 国际市场资源战略的决策因素／163 7.3 国际物流和全球供应链管理／166 本章小结／170 主要概念和观念／171 重点实务和操作／171 习题与训练／171 第8章 国际市场进入策略 学习目标／181 引例 宝洁公司进入越南市场／182 8.1 进入国际市场的决策程序／182 8.2 进入国际市场的模式／185 8.3 中国企业进人国际市场的相关 决策／191 本章小结／200 主要概念和观念／201 重点实务和操作／201 习题与训练／201 第9章 国际市场营销组合策略 学习目标／208 引例 “丰田”进军美国的营销组合策略／209 9.1 国际市场产品策略／209 9.2 国际市场渠道策略／219 9.3 国际市场定价策略／225 9.4 国际市场促销策略／232 本章小结／239 主要概念和观念／240 重点实务和操作／240 习题与训练／240 综合实务 综合案例 综合实训 附录一 考核手册 附录二 案例 分析报告和决策设计 方案范文 主要参考文献 |
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