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作 者：中国高等院校市场学研究会，中国教育技术协会实践教学委员会，金立其，等 著
出 版 社：高等教育出版社
出版时间：2010-07-01
I S B N：9787040293777
| 第1章 广告概述与理论1 学习目标/1 引例：广告曾影响毛泽东的选择/2 1.1 广告概述/2 1.2 广告理论/11 本章小结/19 主要概念和观念/19 重点实务和操作/20 习题和训练/20 第2章 广告战略、策略与预算27 学习目标/27 引例：立邦：改变战略力求突破/28 2.1 广告战略/28 2.2 广告策略/35 2.3 广告预算/43 本章小结/47 主要概念和观念/48 重点实务和操作/48 习题和训练/48 第3章 广告主题与创意56 学习目标/56 引例：M&Ms巧克力豆：“只溶在口，不溶在手”/57 3.1 广告主题/57 3.2 广告创意/68 本章小结/84 主要概念和观念/85 重点实务和操作/85 习题和训练/85 第4章 广告表现与文案94 学习目标/94 引例：大众Lupo汽车的节油广告/95 4.1 广告表现/95 4.2 广告文案/107 本章小结/126 主要概念和观念/127 重点实务和操作/128 习题和训练/128 第5章 广告传播与媒体136 学习目标/136 引例：“酸酸甜甜就是我”——蒙牛 酸酸乳的超级营销传播/137 5.1 广告传播/137 5.2 广告媒体/151 本章小结/163 主要概念和观念/164 重点实务和操作/165 习题和训练/165 第6章 广告效果与测评173 学习目标/173 引例：多乐土墙面漆电视广告效果测评/174 6.1 广告效果/174 6.2 广告测评/178 本章小结/187 主要概念和观念/188 重点实务和操作/188 习题和训练/188 第7章 广告组织与运作196 学习目标/196 引例：“康奈”虚假招生广告案/197 7.1 广告组织/197 7.2 广告代理/206 7.3 广告管制/213 本章小结/223 主要概念和观念/224 重点实务和操作/224 习题和训练/224 综合实务232 综合案例234 综合实训239 附录一 考核手册244 附录二 报告范文257 |
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