| 第一章 营销概述 第一节 营销及其相关概念 第二节 营销学的产生与发展 第三节 营销学的研究对象与方法 思考题 第二章 营销观念 第一节 现代营销观念的形成 第二节 新旧营销观念比较 第三节 营销观念的发展 思考题 案例分析 第三章 营销环境 第一节 营销环境及其特征 第二节 营销的微观环境 第三节 营销的宏观环境 第四节 营销环境与企业营销 思考题 案例分析 第四章 消费者需求分析 第一节 消费者需求的一般特征 第二节 消费者购买行为分析 思考题 案例分析 第五章 营销调研 第一节 营销信息系统 第二节 营销调研 第三节 营销预测 思考题 案例分析 第六章 目标市场 第一节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位 思考题 案例分析 第七章 产品策略 第一节 产品整体形象 第二节 新产品开发 第三节 产品市场寿命周期 第四节 商标与包装策略 第五节 产品经营策略 思考题 案例分析 第八章 价格策略 第一节 影响企业产品定价的基本因素 第二节 定价目标的选择 第三节 定价方法 第四节 定价策略 思考题 案例分析 第九章 分销渠道策略 第一节 分销渠道概述 第二节 客户分析 …… 第十章 促销策略 第十一章 营销管理 第十二章 营销新概念 参考文献 |
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