| 第2版前言 第1版前言 第1章 绪论 1.1 国际营销的基本概念 1.2 企业营销活动的国际化 1.3 国际营销的理论基础及其发展 1.4 国际营销学的研究对象、基本任务和研究方法 1.5 中国企业国际化经营的必要性和研究学习国际营销理论的意义 思考题 国际营销环境篇 第2章 国际营销的政治环境 2.1 东道国的政治架构 2.2 国际政治关系 2.3 国际经营的政治风险 思考题 案例分析题 第3章 国际营销的法律环境 3.1 东道国的法律环境 3.2 国际法与国际营销 3.3 国际商务争议的解决 思考题 案例分析题 第4章 国际营销的经济环境 4.1 东道国的经济制度和贸易政策 4.2 东道国的经济状况 4.3 经济全球化 4.4 国际经济组织 4.5 汇率 思考题 案例分析题 第5章 国际营销的其他环境：文化、科技、自然和人口 5.1 东道国的文化环境 5.2 东道国的科技环境 5.3 东道国的自然环境 5.4 东道国的人口环境 思考题 案例分析题 国际营销战略篇 第6章 国际市场竞争战略 6.1 公司所在行业分析 6.2 竞争优势分析 6.3 竞争战略定位及实施 6.4 国际竞争职能的资源配置——建立国际战略联盟 思考题 案例分析题1 案例分析题2 第7章 国际市场战略业务决策 7.1 建立战略业务单位 7.2 战略业务单位的环境分析与业务组合 7.3 战略业务单位的业务成长模式 思考题 案例分析题1 案例分析题2 第8章 国际市场目标营销战略 8.1 国际市场细分 8.2 国际目标市场选择 8.3 国际市场定位 思考题 案例分析题 第9章 国际市场进入战略 9.1 进入国际市场的障碍 9.2 进入国际市场的模式 9.3 影响国际市场进入方式选择的因素 思考题 案例分析题 国际营销策略篇 第10章 国际市场产品策略 10.1 国际产品与整体产品概念 10.2 产品生命周期与国际产品技术生命周期 10.3 国际产品的标准化与差异化 10.4 国际市场产品品牌策略、商标策略与包装策略 思考题 案例分析题 第11章 国际市场定价策略 11.1 国际市场价格的形成 11.2 国际市场产品价格的影响因素 11.3 国际营销中的基本定价方法 11.4 国际市场的定价策略 11.5 国际市场定价应注意的问题 思考题 案例分析题 第12章 国际市场营销渠道策略 12.1 国际市场营销渠道 12.2 国际市场营销渠道成员 12.3 国际市场营销渠道决策 12.4 国际营销渠道管理 思考题 案例分析题 第13章 国际市场促销策略 13.1 国际市场促销策略概述 13.2 国际市场促销的方法 13.3 促销组合策略 思考题 案例分析题 国际营销管理篇 第14章 国际营销调研与信息系统 14.1 国际营销调研的基本概念 14.2 国际营销调研的范围 14.3 国际营销调研的程序 14.4 国际营销调研的基本方法 14.5 国际营销调研的组织 14.6 国际市场预测 14.7 国际营销信息系统 思考题 案例分析题1 案例分析题2 第15章 国际营销组织 15.1 国际营销组织策略 15.2 国际营销的组织结构类型和选择 15.3 国际企业的组织联合 思考题 案例分析题 第16章 国际营销控制与营销效果评价 16.1 国际营销计划 16.2 国际营销控制及其效果评价 16.3 营销审计 思考题 案例分析题 参考文献 |
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