| 序 前言 第一章 绪论 第一节 心理学概述 第二节 市场营销概述 第三节 营销心理学概述 第四节 营销心理学研究的基本原方法及意义 本章小结 第二章 消费者心理活动的过程 第一节 消费者心理活动的认知过程 第二节 消费者心理活动的情感过程 第三节 消纲者心理活支的意志过程 本章小结 复习思考题 第三章 消费者的个性心理 第一节 消费者的个性心理概述 第二节 消费者的气质 第三节 消费者的性格 第四节 消费者的能力 第五节 消费者的兴趣 本章小结 复习思考题 第四章 消费者的群体心理 …… 第五章 消费者的购买心理 第六章 社会文化与消费心理 第七章 市场定位与消费者心理 第八章 新产品设计、销售与消费者心理 第九章 商品命名、商标、包装、品牌与消费者心理 第十章 商品广告与消费者心理 第十一章 商品价格与消费者心理 第十二章 购物环境与消费者心理 第十三章 网络营销与消费者心理 第十四章 营销者心理 第十五章 营销者和消费者的心理互动 参考文献 |
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