本书是一本实现“任务驱动、项目引领”的“广告理论与实务”示范性教材。本书以真实职业活动顺序为主线进行教材内容设计，形成了特征鲜明的“工作过程导向”教学。编写过程中，在不改变总量的前提下将知识内容进行了重组，真正做到了“必需与够用”，使理论的基础地位变为对实践操作的服务地位。
按作业流程全书分为15个工作任务，包括广告学概述、广告发展简史、广告组织、广告策划、广告调查、广告定位、广告创意、广告文案创作、整合营销传播、广告传播中的产品策略、广告传播中的诉求策略、广告传播中的媒介策略、广告设计与制作、广告效果测评以及广告管理。
本书是一本较为完整的编述广告理论与实务的专著，适合高职高专市场营销类专业、经济类专业、工商管理类专业、公共事务管理类专业、文秘专业及相关专业选用。更适合作为广告在职人员的工作实践指导用书或参加营销类职业资格考试参考用书。 |
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