服务质量与顾客忠诚关系

　　服务质量与顾客忠诚的关系一直是服务管理领域研究的热点问题，此项研究在取得丰富成果的同时也存在需要进一步验证的问题。以往的服务质量测评研究试图建立覆盖全部服务行业的测量维度，但是实践运用的效果不佳，且缺乏特定行业背景，没有考虑行业的市场结构模式等关键因素。为进一步丰富此项研究.《服务质量与顾客忠诚关系:基于移动通信行业实证研究》以中国移动通信行业作为背景行业，研究其服务质量与顾客忠诚的关系。探讨服务质量对顾客忠诚的作用机理。并进行实证分析验证。《服务质量与顾客忠诚关系:基于移动通信行业实证研究》结构体系完整，理论联系实际，既有助于读者进一步认识服务质量与顾客忠诚的关系，也可为移动通信行业的管理实践提供理论参考。

　　邓富民，男，1972年8月18日出生，管理学博士，副教授。四川大学工商管理学院副院长，四川省系统工程学会副秘书长、办公室副主任，中国运筹学会企业运筹学分会理事。主要研究方向：服务管理，质量管理，项目评价。参与和主持完成国家社会科学基金项目、国家自然科学基金项目、四川省重点软科学项目、企业委托科研项目等10余项；发表学术论文10余篇；编写过《市场营销学》、《项目质量管理》、《项目前期管理》、《战略管理》等教材。先后获得四川大学青年骨干教师奖、四川大学人文社会科学研究贡献奖、四川省科学技术进步二等奖、第四届中国高校人文社科优秀成果三等奖等多项奖励。

第1章 绪论
　1.1 研究背景
　　1.1.1 问题提出
　　1.1.2 实践背景
　　1.1.3 理论背景
　1.2 研究目的
　1.3 研究意义
　1.4 研究内容
　1.5 研究线路
第2章 文献述评
　2.1 服务内涵
　　2.1.1 定义
　　2.1.2 特性
　　2.1.3 分类
　2.2 服务质量
　　2.2.1 含义
　　2.2.2 维度
　　2.2.3 评价
　2.3 顾客忠诚
　　2.3.1 定义
　　2.3.2 分类
　　2.3.3 计量
　　2.3.4 产品忠诚与服务忠诚
　　2.3.5 顾客忠诚与服务质量
　　2.3.6 顾客忠诚与顾客满意
　　2.3.7 顾客忠诚与顾客价值
　2.4 本章 小结
第3章 研究设计
　3.1 概念模型
　　3.1.1 相关研究模型
　　3.1.2 研究模型构建
　3.2 研究假设
　　3.2.1 假设
　　3.2.2 假设二
　3.3 变量计量
　　3.3.1 计量项目
　　3.3.2 计量尺度
　3.4 分析方法
　　3.4.1 样本容量选取
　　3.4.2 数据缺失处理
　　3.4.3 数据正态分析
　　3.4.4 数据类型处理
　　3.4.5 结构方程模型
　　3.4.6 拟合指数选取
　　3.4.7 信度效度分析
　3.5 调查设计
　3.6 实证程序
　3.7 本章 小结
第4章 前测分析
　4.1 描述分析
　4.2 探索性因子分析
　　4.2.1 服务质量因子分析
　　4.2.2 顾客价值因子分析
　　4.2.3 顾客满意因子分析
　　4.2.4 顾客忠诚因子分析
　4.3 信度效度分析
　4.4 调查问卷修正
　4.5 模型与假设修正
　　4.5.1 研究模型修正
　　4.5.2 研究假设修正
　4.6 本章 小结
第5章 数据分析
　5.1 描述分析
　5.2 分布检验
　5.3 验证性因子分析
　　5.3.1 服务质量因子分析
　　5.3.2 顾客价值因子分析
　　5.3.3 顾客满意因子分析
　　5.3.4 顾客忠诚因子分析
　5.4 分析结论
　5.5 本章 小结
第6章 检验修正
　6.1 模型检验
　6.2 模型修正
　　6.2.1 修正原则
　　6.2.2 模型修正
　6.3 假设验证
　6.4.普适分析
　　6.4.1 服务质量模型普适性
　　6.4.2 顾客忠诚模型普适性
　　6.4.3 结构方程模型普适性
　6.5 本章 小结
第7章 结果分析
　7.1 假设验证结论
　7.2 模型修正结论
　7.3 相关关系分析
　　7.3.1 服务质量维度修正
　　7.3.2 服务质量与顾客忠诚
　　7.3.3 顾客忠诚维度修正
　7.4 管理实践意义
　7.5 本章 小结
第8章 结束语
　8.1 主要工作
　8.2 主要创新
　8.3 后续研究
附录
附录1探索性研究调查问卷
附录2正式研究调查问卷
参考文献