| 黄蔚，女，硕士生导师，重庆工商大学商务策划学院教授，部市共建人文社会科学重点研究基地重庆工商大学长江上游经济研究中心专职研究员。主要从事市场实验设计、新产品开发、商务策划的教学与研究工作，近十年发表学术论文二十余篇，主持与完成省部级科研项目六项，出版专著一部，参与地区经济咨询项目多项，致力于经济管理理论与地方经济发展实际的有机结合。 |
| 第一章 市场实验设计概述 第一节 市场实验的由来 一、科学实验的演变 二、市场研究领域对方法的新需求 三、传统的市场调研方法的局限性 四、市场营销管理研究的新趋势和新方法 第二节 什么是市场实验 一、两种范式的市场实验观 二、市场实验的性质 三、市场实验的含义 四、市场实验的特征 第三节 市场实验设计的性质和研究对象 一、市场实验设计的性质和研究对象 二、市场实验设计的内容 三、市场实验设计的研究方法 四、市场实验设计的具体操作方法 五、市场实验设计的功能与地位 第四节 市场实验的营销学基础 一、市场 二、产品 三、价值 四、市场营销 本章小结 思考题 第二章 市场实验的问题与假设 第一节 市场实验的问题 一、市场实验过程的概述 二、市场实验问题的形成 三、问题的来源与选择标准 四、问题的特征和界定 五、问题的调研 第二节 市场实验的假设 一、假设的概述 二、验证实验假设的研究策略 三、市场实验假设的形成、方法与形式 本章小结 思考题 第三章 市场实验设计的程序 第一节 市场实验设计的基本程序 一、市场实验设计的概述 二、市场实验设计的步骤 第二节 分析市场实验的变量及要素 一、市场实验中的变量和要素 二、变量间的关系 第三节 选择市场实验的类型 一、探索性实验和验证性实验 二、实验室实验和现场实验 三、准实验和真实验 四、单因素实验和多因素实验 五、市场供应物实验和市场工具实验 第四节 市场实验的控制 一、自变量的控制 二、因变量的控制 三、干扰变量的控制 本章小结 思考题 第四章 市场实验的策略设计 第五章 市场实验的统计之一：非正式实验设计 第六章 市场实验的统计设计之二：正式实验设计 第七章 市场实验报告的撰写 附录一 市场实验设计课程实验指导书 附录二 SPSS统计分析软件 参考书目 后记 |
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