| 贺雪飞，浙江嵊泗人，1982年毕业于浙江大学中文系，1988年毕业于北京师范大学中文系，获文学硕士学位，现任宁波大学艺术与传媒学院副院长。中国民主同盟盟员，任民盟宁波市委文化工作委员会主任，民盟宁波大学委员会副主委。2000年开始担任中国优秀广告作品IAI年鉴奖学术界评委，台湾时报广告金犊奖大陆筹备委员会委员。主要从事广告传播、公共关系、文化产业方面的研究与教学工作，近五年来在《现代传播》等刊物共发表论文二十余篇，合著《文化广告学》等，主编《文化视野下的广告传播》，担任普通高等教育“十五”国家级规划教材《广告策划》副主编。主持和参与了多项省规划办、省社联等省市级科研项目。连续五年获得中国优秀广告作品IAI年鉴奖“最有眼光学术界评委奖”。 |
| 序言 绪论 广告遭遇全球化 一 经济全球化景观 二 超越全球的信息传播 三 多元并存的文化空间 四 全球化时代的广告传播 上篇 第一章 理论观照——解析跨文化广告传播 一 文化：广告的生存之本 二 传播：广告的运动方式 三 跨文化广告传播：一种特殊的广告运动 第二章 历史回顾——跨文化广告传播的演进与发展 一 古代国际贸易时期的跨文化广告传播 二 近代国际贸易时期的跨文化广告传播 三 现代国际贸易时期的跨文化广告传播 第三章 文化推销——跨文化广告传播的深层次目标 一 广告推销产品也推销观念 二 全球性消费时代的广告与消费文化 三 跨文化广告对消费文化的推助作用 第四章 文化差异——跨文化广告传播的变量 一 文化差异是一种现实 二 语言符号 三 风俗习惯 四 价值观念与思维方式 五 宗教与法律 第五章 文化共享——跨文化广告传播实现的前提 一 文化共享的建构 二 文化共享的基本元素 三 体育——文化共享的特殊元素 下篇 第六章 东西沟通——中国跨文化广告传播历史 第七章 桥梁架起——跨文化广告传播对中国的影响 第八章 潮汉席卷——西方大众文化与中国现代广告传播 第九章 中西比较——价值观念差异与广告传播（一） 第十章 中西比较——价值观念差异与广告传播（二） 第十一章 国际化与本土化——解读化时代的广告人 第十二章 核心竞争力——全球化时代的广告人 附录一 2006年全球最有价值100品牌 附录二 2006年中国最有价值40品牌 附录三 2005年度中国广告公司营业额前50名排序 附录四 2001-2002年全球广告公司收入TOP 100排行榜 附录五 全球十大广告公司收入排名 后记 |
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