| 《商品企划实务》是一本帮助企业了解如何进行商品企划整个过程的完全手册。本书从企划入手，涉及商品企划的创意的产生、企划资料的收集、新商品的开发、市场分析、商品的定位和商品的定价、商品的上市、包装、分销渠道等内容，全面阐述了企业在进行商品企划过程中的方方面面的问题。书中既有理论分析，又有国内外著名的案例分析，为广大读者提供了学习和参考资料。 |
| 第一章 商品企划 第一节 企划 第二节 商品企划 第二章 新产品开发 第一节 新产品开发 第二节 新产品构思 第三节 产品商业分析 第四节 产品生命周期 第五节 服务商品企划 第三章 市场分析 第一节 可行性分析 第二节 市场调研与预测 第三节 竞争者分析 第四节 消费者购买行为分析 第四章 商品定位 第一节 商品定位策略 第二节 定位艺术 第三节 定位方略 第四节 商品定位种类及其方法 第五节 形角定位 第五章 商品定价 第一节 影响商品价格因素分析 第二节 商品定价方法 第三节 商品定价策略 第四节 价格调整策略 第六章 新商品上市 第一节 新商品的销售渠道 第二节 新商品的品牌战略 第三节 新商品包装设计 第七章 商品企划与行销企划 第一节 行销企划 第二节 商品企划与行销企划 第八章 如何把握交易机会 第一节 行销人员的素质 第二节 交易机会的获取 第九章 商品企划案范例 第一节 商品企划书的构成要素 第二节 商品企划书内容格式 参考文献 |
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