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消费者行为学

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消费者行为学

最 低 价：￥24.50

定 价：￥35.00

作 者：贠晓哲 著

出 版 社：社会科学文献

出版时间：2011-5-1

I S B N：9787509723364

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    编辑推荐

    内容简介
    　　消费者行为研究是对个人或群体认知、选择、购买、使用产品或服务满足自身愿望与需要这一过程的研究。本书以学术界关于消费者行为研究的经典成果为基础，以高校营销管理专业培养目标为导向，充分尊重广大学习者的学习习惯和偏好，分为消费者行为研究的理论基础知识、研究方法和案例列示三部分，向读者简单但有重点地模块化论述了消费者行为研究的知识体系。

    作者简介
    贠晓哲，管理学博士，北京信息科技大学经济管理学院副教授。

    目录
    前　言
    理 论 篇
    　第一章　消费者行为研究概述
    　　第一节　消费者和消费者行为
    　　第二节　研究消费者行为的意义
    　　第三节　消费者行为学的研究取向与方法
    　　第四节　消费者行为研究的理论基础
    　第二章　消费者决策过程
    　　第一节　购买决策的参与者
    　　第二节　购买行为的类型
    　　第三节　购买决策过程
    　第三章　需要与动机
    　　第一节　消费者的需要
    　　第二节　消费者的动机
    　　第三节　早期动机理论

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