第1章 市场营销概述
学习目标
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销管理
第三节 市场营销观念
第四节 营销人员应具备的基本素质与技能
能力形成考核
第2章 市场分析
学习目标
第一节 市场营销环境概述
第二节 市场营销环境分析
第三节 市场营销调查
能力形成考核
第3章 市场购买行为分析
学习目标
第一节 消费者需求分析
第二节 消费者购买行为分析
第三节 生产者购买行为
能力形成考核
第4章 目标市场战略
学习目标
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
能力形成考核
第5章 产品策略
学习目标
第一节 产品与产品组合
第二节 产品市场生命周期
第三节 品牌与包装策略
第四节 新产品开发
能力形成考核
第6章 定价策略
学习目标
第一节 影响定价的因素
第二节 定价的方法与步骤
第三节 产品定价策略
能力形成考核
第7章 渠道策略
学习目标
第一节 渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道决策
能力形成考核
第8章 促销策略
学习目标
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
能力形成考核
第9章 网络营销
学习目标
第一节 网络营销概述
第二节 网络营销的常用方法
第三节 我国网络营销的发展前景
能力形成考核
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