| 《广告学》：荣获全国高校现代远程教育协作组评比“网络教育教材建设金奖”。 |
| 1 广告管理概论 1.1 广告定义与广告职能 1.2 广告的历史演变 1.3 广告的分类 1.4 广告管理的定义和范围 1.5 广告与营销管理 1.6 广告管理的机构和相关法规 本章小结 2 现代广告的发展趋势 2.1 体验经济的来临 2.2 顾客体验的构成维度 2.3 体验经济下的广告趋势 2.4 星巴克的体验营销广告 2.5 印象·刘三姐的桂林漓江形象演出 本章小结 3 广告的用途 3.1 广告的社会作用 3.2 广告的经济作用 3.3 广告对企业经营的作用 3.4 广告效果 . 本章小结 4 广告策划的程序与内容 4.1 现代广告策划概述 4.2 广告策划的内容和工作流程 4.3 广告预算编制 本章小结 5 广告心理 5.1 广告心理概述 5.2 广告心理过程 5.3 广告诉求的心理基础 本章小结 6 广告表现策略 6.1 广告表现概述 6.2 us策略的评价及其应用 6.3 品牌形象策略的评价及其应用 6.4 定位策略的评价和应用 6.5 其他创意策略的评价及应用 本章小结 7 广告创意 7.1 广告创意的原则 7.2 广告创意的方法 7.3 广告创意的程序与表现技巧 7.4 中国广告创意的问题 本章小结 8 广告营销管理：营销s7战略与广告 8.1 广告与市场细分 8.2 广告与目标市场选择 8.3 广告与市场定位 本章小结 9 广告调查 9.1 广告调查概述 9.2 广告调查的程序 9.3 广告调查的方法 10 广告组织 11 广告媒体及策略 12 广告效果评价 13 广告的制作 14 广告与整合营销传播 |
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