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孙肖丽
| 本教材依照营销活动的基本过程和规律，系统介绍了市场营销的基本概念、市场营销环境的调研、目标市场策略、产品策略、价格策略、渠道策划、促销策略、商场营销等基本理论知识，并配以大量的案例，注重实践能力与专业技能训练。 本书既可作为市场营销、工商管理等经济类相关专业的教材，又可作为工商企业从业人员的在岗培训教材，对于广大社会自学者也是一本极为有益的参考读物。 |
| ?一章 市场营销概述 第一节 正确理解市场营销 第二节 市场营销理念 第二章 市场营销环境的调研 第一节 市场营销宏观环境分析 第二节 市场酋销微观环境分析 第三节 市场营销环境调研的基本方法 第四节 市场营销环境凋研的基本操作步骤 第五节 调查问卷的设计 第六节 市场营销环境的swot分工具 第七节 市场营销环境调研报告编写格式 第三章 目标市场策略 第一节 市场细分 第二节 日标市场选择策略 第三节 市场定位 |
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