| 《转型期中国城市居民广告意识变迁》是品牌与广告研究丛书之一。 |
| 陈素白（1979－），女，祖籍浙江杭州，2007年博士毕业于中国传媒大学，现任教厦门大学新闻传播学院广告系。主要从事中国城市居民消费行为与心理研究。在核心刊物上发表论文多篇，代表性著作有《多种形态的中国城市家庭消费》、《广告调研技巧》、《广告调查与数据库应用》。 |
| 序 序二 前言 第一章 绪论 一、从本体反思到现实研究 （一）广告“是天使还是恶魔 （二）中国广告学研究反观 （三）核心命题的确立 二、聚焦“广告意识 （一）“广告意识”：一种社会意识的研究范畴 （二）“广告意识”考察维度设计 三、研究框架与方法 （一）研究思路与框架设计 （二）研究方法 四、研究的主要贡献与局限 （一）主要创新性点 （二）不足与未来研究的空间 第二章 背景考察：转型中国与广告业发展的再认识 一、当代中国社会转型与广告业的崛起 （一）转型中国与当代广告业发展 （二）转型前后中国广告产业转向与机能定位 （三）中国广告业的转向与机能定位 （四）当代中国广告业发展的再认识 ――“四阶段”划分的提出 二、历史的转向与广告业的复兴（1979-1985年） （一）为广告业“正名”与“纠偏 （二）明丽的主调与多声部并存 （三）大众媒体功能发生质变 （四）广告经营范围延伸，管理体系日渐成型 （五）消费从生存向温饱转型，卖方市场占据主导 三、改革探索与实践中的广告业（1986-1991年） （一）“低起点、高速度”的发展态势 （二）广告公司“小规模、大数量”，行业整顿力度加大 （三）消费从温饱向准小康转型，城乡二元结构差距拉大 （四）“强媒介、弱公司”格局形成 四、广告业的脉冲热潮与理性回归（1992-1998年） （一）改革全面推进，广告业发展态势强劲 （二）超高速发展与行业的调整 （三）区域经济的不平衡发展，专业广告公司力量上升 （四）媒介竞争版图震荡，外资广告公司发力 （五）买方市场成熟，消费从准小康向小康升级 五、迈向全球化的中国市场与广告业（1999以后） （一）“增长”主题下的国际化趋势明显 （二）专业广告公司和媒介格局良性发展 （三）消费结构升级换代，贫富悬殊加剧 （四）营销模式调整，新媒体发展迅猛 本章小结 第三章 实证分析：当代中国城市居民广告意识变迁 一、时期划分及资料的来源和使用说明 （一）研究时期划分 （二）资料的来源和使用说明 二、混沌与消极：1979年至80年代初中期 （一）排斥、拒绝与抵触 （二）对电视台播放广告的不满和妥协 （三）冲突、碰撞与争鸣 三、明朗与积极：20世纪80年代中后期至90年代初 …… 第四章 文本解读：广告意识变迁的重塑与互动 第五章 成因剖析：广告意识变迁影响因素 第六章 广告意识与社会意识关系的再思考 结语 过去、现在与未来 附录1 中国消费者（受众）“广告态度?意识”实证研究 附录2 中国广告业发展与中国国民经济概况（1979-2009年） 附录3 中国流行广告语和主要历史事件链接（1979-2009年） 附录4 不同广告意识指向型消费群人口统计特征检验 附录5“问题广告”事件链接 参考文献 后记 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）