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柴庆春
| 《市场调查与预测(第二版)》的宗旨就是系统地介绍市场调查和预测的科学方法，使读者通过《市场调查与预测(第二版)》获得有关市场调查和预测的知识与技能。这些知识和技能包括以下几个方面的内容：市场调查的基本理论；市场调查和预测的基本方法；市场调查的管理与实践。 《市场调查与预测(第二版)》突出坚持实践性和可操作性的特点，注重案例的时效性和典型性，尤其是强化了中国新型企业的案例内容。 |
| 第1章 概述 1.1 市场调查的概念和重要作用 1.2 市场调查的应用 1.3 市场调查方案的设计 1.4 市场调查的管理 第2章 定性调研与二手资料的获取 2.1 资料来源的类别 2.2 定性调研 2.3 二手资料的获取 第3章 量表设计 3.1 态度测量 3.2 量表的形式 3.3 量表选项设计 第4章 调查问卷设计 4.1 调查问卷概述 |
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