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苗杰 李国强
| 广告已是当今企业经营中不可缺少的经营环节，利用广告在激烈的市场竞争中提高市场占有率，并创出一个名牌，是当今企业营销中的一个重要课题。 本教材全面介绍了现代企业广告的基本知识和观点，讨论了国内外广告在理论和实践方面的最新动向，重点研究和探讨了与广告成功密切相关的主题策划、品牌形象和品牌定位等方面的理论和方法。通过对国内外成功与失败案例的讨论，希望读者重点理解如何从市场的角度出发，科学地策划、管理企业的广告活动，有效地树立企业形象与品牌形象。 本教材由苗杰、李国强主编，参与编写的有左肖、姜新铖。全书由苗杰进行统稿和定稿。 |
| 第一章 广告概述 第一节 广告的性质、研究对象和理论基础 第二节 广告的定义和基本特点 第三节 广告的分类 第四节 广告的作用 第二章 广告发展史 第一节 中国广告的发展 第二节 国外广告的发展 第三章 广告的宏观管理 第一节 广告宏观管理概述 第二节 广告宏观管理的作用 第三节 广告的法律管理 第四节 消费者组织对广告的管理 第四章 广告发挥功效的原理探讨 第一节 广告表现与广告功效的发挥 |
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