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张卫东
| 本书立足高职高专教学实践，以职业技能培养为核心，秉承“知识的实用性、方法的训练性、教学的趣味性”原则。理论阐述坚持实用、够用的原则，在系统介绍市场营销基本理论框架的基础上，突出实训。《市场营销理论与实训（第2版）》编写过程中参考了劳动与社会保障部、人事部职业培训教材，与职业资格证书考试接轨，较好地适应了高等职业教育人才培养的方向。作者精选丰富案例，将知识传授与营销实践分析有机结合，并配合职业知识测试题及模拟实训，重点训练学生运用知识的能力。 读者对象：高职高专院校经济管理专业师生、企事业单位营销人员 |
| 第1章 市场营销概述 1.1 市场营销的内涵 1.2 市场营销管理 1.3 市场营销学 职业知识检测 职业技能训练 第2章 现代营销观念与理论 2.1 传统市场营销观念 2.2 现代市场营销观念 2.3 现代市场营销理论 职业知识检测 职业技能训练 第3章 市场营销环境分析 3.1 营销环境分析概述 3.2 宏观营销环境分析 |
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