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作 者：（美）布鲁斯.G.范登.伯格（Bruce G. Vanden Bergh） 等 著
出 版 社：世界知识出版社
出版时间：2006 年1月
I S B N：7501226636
| 本书汇集了大量数据和案例分析，着重阐释了整合营销传播理论。读者从中不但可以获知创作广告的基本原理，还能深切地理解和掌握市场运作的真实情况。... |
| 布鲁斯·G．范登·伯格(Bruce G．Vanden Bergh)密执安州立大学(Michigan State University)布鲁斯·伯格博士是密执安州立大学广告系教授，自1978年起在该系任教，目前担任系主任和研究生部主任。他长期活跃在广告学界和业界，曾任美国广告学会会长。他经常受邀作为专家参加美国高校新闻和大众传播学教学评估和认证工作。. 布鲁斯·伯格博士著述丰富，除了在学术刊物发表大量文章之外，还著有两本广告专业书籍：《广告原理——选择、挑战与变革》和《广告活动战略》。他还是美国《广告.. << 查看详细 |
| 献词.／1 简目／3 目录／4 前言／14 第一部分 充满挑战的广告业／2 第一章 广告宣传／4 第二章 广告产业／22 第三章 广告环境：社会问题、道德问题、经济问题和法律问题／60 第四章 全球广告环境／108 第二部分 广告营销6战略的挑战／142 第五章 整合营销传播战略／144 第六章 消费者行为：深入观察..／176 第七章 广告战略与广告评估研究／216 第八章 目标、战略和预算／248 第三部分 媒介战略：挑战与选择／272 第九章 媒介战略与创造性媒介策划／274 第十章 电子媒介／300 第十一章 印刷媒介／332 第十二章 整合营销传播工具1364 第四部分 广告创新的挑战／404 .第十三章 广告创意与创作战略／406 第十四章 广告文本写作／428 第十五章 标识、形象与美术指导1456 第十六章 广告制作／484 附录 起步：广告行业就业指导／508 译后记...／514 |
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