| 本书编写了较丰富的案例，可帮助读者理解有关理论内容。在每章后面编写了各种类型的习题，可帮助读者记住本章要点；编写了简单易操作的实训内容，可提高读者的实践能力。 本书可作为高职高专院校工商管理类专业教学用教材，也可提供社会经营管理人士阅读。 |
| 第1章 导论 1.1 市场营销及其核心概念 1.1.1 市场营销的概念 1.1.2 市场营销的核心概念 1.2 市场营销观念 1.2.1 市场营销观念的演变 1.2.2 现代营销观念与传统营销观念的对比 1.2.3 西方市场营销观念的启示 1.3 市场营销理论产生的背景及其在中国的传播和发展 1.3.1 市场营销理论产生的背景 1.3.2 市场营销理论在中国的传播和发展 1.3.3 中国企业市场营销观念 1.4 实训 1.4.1 实训1 1.4.2 实训2 习题 第2章 营销环境分析 2.1 市场营销环境概述 2.1.1 市场营销环境的概念 2.1.2 市场营销环境的特点 2.1.3 市场营销环境分析的意义 2.1.4 营销环境的分析方法 2.2 市场营销的微观环境 2.2.1 微观环境的含义 2.2.2 微观环境的构成分析 2.3 市场营销的宏观环境 2.3.1 宏观环境的含义 2.3.2 宏观环境的构成分析 2.4 实训 2.4.1 实训1 2.4.2 实训2 习题 第3章 市场调查与营销信息管理 3.1 市场调查概述 3.1.1 市场调查的含义 3.1.2 市场调查的内容 3.1.3 市场调查的类型 3.1.4 市场调查的步骤 3.2 市场调查的方法 3.2.1 抽样方法 3.2.2 调查方法 3.2.3 调查表的设计 3.3 市场营销预测 3.3.1 市场预测的概念 3.3.2 市场预测的内容与分类 3.3.3 市场预测的方法 3.4 市场营销信息管理 3.4.1 市场营销信息系统的含义 3.4.2 市场营销信息系统的特点 3.4.3 市场营销信息系统的构成 3.5 实训 3.5.1 实训1 3.5.2 实训2 习题 第4章 市场与市场购买行为分析 4.1 市场及其相关概念 4.1.1 市场的演变及含义 4.1.2 市场功能 4.1.3 现代市场体系和类型 4.2 消费者市场购买行为分析 4.2.1 消费者购买行为模式 4.2.2 影响消费者购买行为的 …… 第5章 目标市场营销策略 第6章 市场竟争分析 第7章 产品策略 第8章 价格策略 第9章 渠道策略 第10章 促销策略 第11章 市场营销组合决策 第12章 市场营销组织与控制 附录 市场营销的新概念 |
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