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实战广告案例(第四辑)共四册

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实战广告案例(第四辑)共四册

最 低 价:¥300.00

定 价:¥400.00

作 者:殷国华,穆虹 主编

出 版 社:

出版时间:2009-10-1

I S B N:20696323

价格
300.00元

商品详情

编辑推荐

中国当代数量最多、规模最大、涉及范围最广、内容最翔实、实战性最强的广告案例巨著。

内容简介

实战广告案例·品牌:成就一个品牌源于对市场的了解,对受众的准确定位,对产品的不断完善,以及对广告的创意投入,其中对广告的投入灵活度最强!精准的广告投放,不仅能树立良好的品牌形象,而且能增强品牌的知名度和美誉度,让受众了解、认可并接受一个品牌,其中所下的工夫堪比“铁杵成针”。
营销大师菲利普·科特勒认为,一个深度的品牌应具备以下六层内涵:属性、利益、价值、文化、个性和消费者评价:其中“价值、文化和个性”是品牌的深度内涵。《实战广告案例(第四辑)·品牌》中收录了90多个知名品牌的广告案例。案例中不乏有集价值、文化、个性于一身的好范例。
众多成功的案例印证了一条真理——“愚笨的商人卖产品,聪明的商人卖牌子”,当一个成功的品牌已经悄无声息地进入到人们的生活中,让消费者接受并依赖时,在背后微笑的即是品牌的创立者和维护者,他们了解品牌,了解消费者,并深谙品牌价值的重要意义。
实战广告案例·全案:收入的案例绝大多数来自一线的实际操作,而本书在编辑时,采用案例加评析的方法对每个案例进行层层展现,步步深入,案例的叙述力求做到客观。
相比第三辑,第四辑全案内容精悍,涉及的经典广告范围更广。主要呈现以下特点:
第一,媒介运用上,除了传统的电视、报纸、广播、杂志、户外媒体常规运用外,传统广告形式与互动广告之间整合的趋势越来越强。
第二,传播精准化,面对日益细分的市场和多样化的媒体,更注重运用直接与目标消费者沟通的行销工具,制定精准有效的投放计划和方案,创造更准确更有效的传播效果。
第三,更注重情感营销,大多数案例把情感作为企业品牌营销战略的核心,通过借助情感包装、情感设计、情感广告,情感促销等策略,在品牌的核心注入情感,增加品牌的核心文化。
第四,在众多的媒体打造案例中,有两大主题可循:一是立足自身优势,书中的许多案例都是立足所在城市,充分利用自身的公信力和号召力。二是用创新飚升价值,湖南卫视以植入式广告的创新赢得市场的追捧。所有这些都是令人鼓舞和借鉴的。
本套书还包括实战广告案例·创意及互动营销、实战广告案例·活动。

作者简介

目录

实战广告案例——品牌
IT类
『平民品牌的辉煌传奇』——“神舟电脑”品牌成长轨迹
中央电视台广告部
『直销+分销 杂交的生命力』——“橡果国际”的特殊运营模式
灵诺营销策划传播机构
『我爱国 我自信』——“爱国者T60”整合营销案
华旗资讯(爱国者)数码科技有限公司
『借力奧运渗透网络』——“LG”奥运营销网络推广案
PPS网络电视
『小相机大视界』——“奥林巴斯LJ 9000”上市推广案例
上海网迈广告公司
房地产类
『折射七彩人生』——“蔚蓝花城四期”品牌推广案
深圳市博思堂广告有限公司
『太阳从地震中升起』——“太阳城”整合营销推广案
绵阳莱德广告有限责任公司
家电/日化/服饰及家装类
『构建魅力密码』——”贝佳人内衣”全新升级策划案
采纳品牌营销顾问机构
『小情感撬动大市场』——“乐华彩电”品牌整合传播案
广东麦智传扬广告传播有限公司
『公益达天下』——“立白•温暖中国农民工”整合营销全案
立白集团
『品牌先行打造王者之尊』——“美的微波炉”电视媒体整合投播案
力臣国际传媒广告公司
『原生健发天然活力』——“飘影原生植物(native plant)”策划推广案
飘影国际集团
『构建合力价值链』——“鹰牌陶瓷”品牌打造案
壹串通品牌营销策划机构
『力量与梦想的强音』——“361°多一度热爱”品牌整合传播案例
三六一度(中国)有限公司
『九阳带来时尚新生活』——“九阳豆浆机”的高端传播策略
中央电视台广告部
『不断超越竞争的DNA』——“利郎男装”品牌国际化传播案例
利郎(中国)有限公司
『猫人来了』——”猫人”2009年度品牌推广案
卓玛极限公关行销专业机构
『穿越时尚 领秀中国』——“梦舒雅女裤”挑战终端营销的三重门
协创品牌策划设计顾问机构
『改变需求导向成就第一』——“水宜生”无边界营销策划回顾与思考
上海智旗策划咨询机构
『品牌营销创意制胜』——“喜得龙”冠名安徽卫视仅星光魔范生》节目
合肥传美广告有限公司
『中国的更是世界的』——“纳爱斯”民族名牌向世界名牌的新跨越
中央电视台广告部
『天气预报传“美”名』——重庆”美心门”集团品牌战略解析
中国气象局华风气象影视信息集团
『打造七星级家居殿堂』——顺德“罗浮宮”品牌整合推广策划纪实
广东麦智传扬广告传播有限公司
……
金融/旅游/娱乐类
食品饮料类
媒体打造类
烟酒类
媒体投放类
汽车/工业品/其他类
选送单位简介
终评会感言录
点评人简介
实战广告案例——全案
实战广告案例——创意及互动营销
实战广告案例——活动

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