| 《广告与促销:整合营销传播视角(第8版)》：工商管理经典译丛·市场营销系列。 |
| 第ⅰ篇 整合营销传播简介 第1章 整合营销传播简介 第2章 整合营销传播在营销进程中的作用 第ⅱ篇 整合营销方案情境分析 第3章 组织广告与促销工作：广告代理公司和其他营销传播组织的作用 第4章 消费者行为透视 第ⅲ篇 传播过程分析 第5章 传播的过程 第6章 信源、信息、信道因素 第ⅳ篇 整合营销传播的目标和预算 第7章 确定目标并制定促销活动的预算 第ⅴ篇 开发整合营销传播项目 第8章 创意策略-策划与开发 第9章 创意策略：实施与评估 第10章 媒体策划与策略 第11章 广播电视媒体的评估 第12章 印刷媒体的评估 第13章 辅助媒体的评估 第14章 直复营销 第15章 互联网和交互式媒体 第16章 销售促进 第17章 公共关系、公共宣传和企业广告 第18章 人员推销 第ⅵ篇 监控、评估与控制 第19章 促销活动的效果测量 第ⅶ篇 特别话题和观点 第20章 国际广告与促销 第21章 广告与促销监管 第22章 广告与促销的社会、伦理及经济方面的问题 术语表 |
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