| p> 余明阳，1964年出生，浙江省宁波市人。上海交通大学品牌研究中心主任。上海交通大学管理学院教授，博士生导师。浙江大学哲学学士(1983)。复旦大学经济学硕士(1993)，复旦大学经济学博士(1 996)，并在复旦大学管理学院和北京大学光华管理学院从事两站博士后研究。兼任中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任，上海品牌促进中心秘书长。曾发表国内外SSCI、EI、CSSCI等期刊中英文论文100多篇。出版专著、合著、译著12种，主编部颁教材、“十一五”国家级规划教材、高校专业教材26种，主编学术丛书5套共60种。主持各类课题几十项。获得各种学术及专业奖项40多种。担任多个省市政府高级经济顾问，曾担任公众上市公司总经理，现任多家上市公司独立董事。余教授是中国第一位以品牌研究取得博士学位的学者 |
| 第1章 品牌与品牌战略的历史沿革本章学习要点1．1 品牌概述1．2 品牌发展史1．3 品牌研究史复习思考题第2章 品牌战略基本问题本章学习要点2．1 品牌战略的界定2．2 品牌战略优势分析2．3 品牌战略的相关要素2．4 品牌战略的核心：赢取顾客心智2．5 品牌战略框架2．6 企业品牌战略选择复习思考题第3章 品牌创建战略本章学习要点3．1 品牌战略规划3．2 品牌创建要素的选择3．3 品牌创建的营销与传播策略复习思考题第4章 品牌成长战略本章学习要点4．1 影响品牌成长的因素分析4．2 品牌成长的路径4．3 品牌成长的市场策略4．4 品牌成长的传播与推广4．5 成长品牌的创新与延伸复习思考题第5章 品牌成熟战略本章学习要点5．1 品牌忠诚与品牌成熟5．2 成熟品牌的自我维护5．3 成熟品牌的延伸与认可5．4 成熟品牌的市场策略5．5 成熟品牌的国际化复习思考题第6章 品牌延伸战略本章学习要点6．1 品牌延伸的背景与内涵6．2 品牌延伸的原因与作用6．3 影响品牌延伸的因素6．4 品牌延伸的条件与时机评估6．5 品牌延伸的陷阱与规避对策6．6 品牌延伸策略6．7 品牌延伸的决策程序与效果评估复习思考题第7章 品牌创新战略本章学习要点7．1 品牌创新概述7．2 品牌创新的对策认知7．3 品牌创新环境分析7．4 品牌创新的维度与方法7．5 中国企业品牌创新战略的路径复习思考题第8章 品牌保护战略本章学习要点8．1 品牌的法律保护8．2 品牌的自我保护8．3 品牌危机的防范8．4 品牌危机的处理复习思考题第9章 品牌战略的管理本章学习要点9．1 品牌战略管理的层次9．2 品牌战略管理的基本内容与组织形式9．4 品牌战略的国际比较复习思考题第10章 品牌战略的领域差异本章学习要点10．1 城市品牌战略10．2 媒体品牌战略10．3 大学品牌战略复习思考题参考文献 |
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