| 十二位顶级营销专家联合撰文： 艾·里斯：营销大师、定位理论创建者、里斯伙伴主席 包政：中国人民大学商学院教师、博士生导师 王建国：北京大学光华管理学院教授、博士生导师 陈春花：华南理工大学工商管理学院教授、博士生导师 韩庆祥：著名营销实战专家、北京市经济管理干部学院教授 彭剑锋：中国人民大学教授、华夏基石管理咨询集团董事长 杨杜：中国人民大学商学院教授、组织与人力资源系主任 王成荣：北京财贸职业学院副院长、教授 陈劲：浙江大学公共管理学院副院长、教授、博士生导师 施炜：北京可思企业管理顾问有限公司总经理、管理学博士 曾鸣：阿里巴巴集团总参谋长 蔡剑：北京大学光华管理学院博士生导师、美国南加州大学博士 点击免费阅读更多章节：营销大变革－－-开创中国战略营销新范式 |
| 李颖生，著名营销及传媒专家，《销售与市场》杂志创办人，现为河南新华营销传媒集团总裁、《销售与市场》杂志社社长兼总编辑。出版专著多部。 |
| 第一章 营销观念变革 千里品牌路，始于退一步 奇瑞及中国企业之未来 认知VS事实 管理者与营销执行者的战争 重新认识营销 市场营销的批判哲学 把握商机的主观调整 你需要成为永久的胜利者 认识价值型企业 价值思维——企业提升必经之路 “拿来主义”也是创新 中国式品牌突围 第二章 营销战略变革 从机会导向到战略导向 创新不是战略 重申聚焦 中小企业的战略法则 形成营销战略的领域 企业的经营模式从哪里来 IP理论——真正的蓝海营销模式 谁可以走得更远 营销制胜的商业模式 把握市场竞争方向 “中国制造”的未来10年 模式创新是营销战略之本 第三章 营销组织变革 立足于“营销功能”建设 打通营销组织的结构性障碍 营销组织的“龙头” 营销策略的有效性 以整体策略引导统一体系 如何提高响应市场的速度 如何提高适应市场的能力 营销组织的目标管理 营销组织的利益管理 营销组织的绩效管理 第四章 营销管理创新 靠什么应对动荡环境的挑战 全球市场的管理定义 品牌内核之源 从企业文化到企业伦理 社会责任与营销共生 别掉进伦理的陷阱 企业越大，社会责任越大 企业文化“理想型模式” 品牌价值从何而来 品牌成长“5+1” 品牌与知识产权谁主沉浮 消费信心危机警示企业文化重建 第五章 营销策略创新 第六章 营销市场创新 |
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