| 2008年8月《空运市场营销》(第二版)在第一版的基础上，增加了民航业发展的最新动态和案例，同时也删减了部分内容，希望能够更全面、准确的反映现代营销理论在空运市场中的应用和探索。 本书从市场营销观念、运输市场和空运市场、空运市场需求分析等方面进行了全面介绍。 |
| 第一章 市场、市场学和市场营销观念 第一节 市场的基本概念和类型 一、市场和社会经济活动 二、市场的基本概念 三、市场的类型 第二节 市场学的由来和发展 一、市场学的由来 二、市场学的发展 三、我国对市场学的研究 四、市场学和空运市场营销的概念 第三节 市场营销观念及其演变 一、产品观念和生产型(产品型)结构形式 二、销售观念和生产经营型结构形式 三、市场营销观念和经营型结构形式 四、生态营销观念 五、社会营销观念 六、新旧市场营销观念的区别复习思考题 第二章 运输市场和空运市场 第三章 空运市场需求分析 第四章 空运市场细分和目标市场选择 第五章 空运产品策略 第六章 销售渠道策略 第七章 促销组合策略 第八章 民航运价和定价策略 第九章 航空服务营销策略 第十章 航空货运与现代物流 第十一章 航空港经营 参考文献 |
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