| 《品牌学案例教程》适读人群：大学广告、新闻、营销、公关、管理等专业的本科生、研究生及相关课程主讲教师；企事业单位品牌总监、广告、公关、营销人员；品牌咨询公司、广告公司及各种与品牌相关的中介机构从业人员；其他希望从事品牌工作的爱好者。 |
| 杨海军，1964年出生，河南商城人。郑州大学学士、硕士，复旦大学博士，河南大学新闻与传播学院副院长、教授。中国广告教育研究会副会长，中国广告协会学术委员会常委，国务院新闻与传播学学科通讯评议专家，国家社科基金项目通讯评议专家，中国报业网百人团专家，河南电视台卫视频道节目评审专家。2002年起，先后担任全球华文时报广告金犊奖大陆评委，全国大学生广告艺术大赛评委，中国广告学院奖评委，担任中国优秀广告作品IAI年鉴奖第二届、第三届、第四届、第五届、第六届学术界评委。近五年承担国家社科基金规划项目1项，省社科规划项目1项；获吴玉章人文社科优秀奖1项，高等教育学会奖1项，省社科奖3项，省级教学成果二等奖1项，发表学术论文40余篇。先后出版专著、合著、主编教材27种。其中广告史系列著作5种，包括《中国古代商业广告史》、《中国近现代商业广告史》、《中国当代商业广告史》、《世界商业广告史》、《中外广告史》；广告学系列教材14种，包括《现代广告学》、《广告创意》、《品牌学》、《传媒经济学》、《广告媒体》等；广告案例教程4种，包括《广告营销案例》、《广告创意案例》、《网络广告案例》；新闻传播学案例教程4种，包括《著名图书策划案例》、《著名卫视频道栏目策划案例》等。在广告理论与广告史研究、品牌研究及媒介经营与管理研究等方面多有建树。 |
| 前言 第一章 品牌概述 第一节 何谓品牌 专业导航：何谓品牌 经典案例：南方报业——品牌媒体发展历程 小结 第二节 品牌的特征及分类 专业导航：品牌的特征和分类 经典案例：君子爱财，取之有道——万豪酒店的启示 小结 第三节 品牌的作用 专业导航：品牌的作用 经典案例：太太乐——中国名牌，带动产业发展 小结 第二章 品牌的历史演变 第一节 中国品牌发展史 专业导航：中国品牌发展史 经典案例：同仁堂——中华老字号发展历程 小结 第二节 外国品牌发展史 专业导航：外国品牌发展史 经典案例：沙滩文化的传奇——Quiksilver品牌发展历程 小结 第三章 品牌定位 第一节 品牌定位概述 专业导航：品牌定位 经典案例：五谷道场——“非油炸，更健康” 小结 第二节 品牌定位战略过程 专业导航：品牌定位战略过程 经典案例：金龙客车——“中国客车专家” 小结 第三节 品牌定位的策略 专业导航：品牌定位的策略 经典案例：王老吉——在定位中重生 小结 第四节 品牌定位存在的问题和误区 专业导航：品牌定位存在的问题和误区 经典案例：“梦想启动未来”——GE公司品牌再定位 小结 第四章 品牌命名与品牌形象塑造 第一节 品牌命名 专业导航：品牌命名 经典案例：“珠啤”的品牌命名之痛 小结 第二节 品牌形象塑造 专业导航：品牌形象塑造 经典案例：万宝路品牌形象建设之路——成功的“变性术” 小结 第五章 品牌延伸、组合与扩张 第一节 品牌延伸概述 专业导航：品牌延伸 经典案例：ELLE——长袖善舞，多子多福 小结 第二节 品牌延伸的策略和步骤 专业导航：品牌延伸的策略和步骤 经典案例：海尔——中国品牌家电帝国的“国王” 小结 第三节 品牌组合 专业导航：品牌组合 经典案例：斯沃琪——手腕上的“帝国” 小结 第四节 品牌扩张 专业导航：品牌扩张 经典案例：麦当劳——品牌特许经营的典范 小结 第六章 品牌传播 第七章 品牌广告传播 第八章 品牌公关传播 第九章 品牌销售传播与口碑传播 第十章 品牌文化传播 第十一章 品牌整合营销传播 第十二章 品牌管理与维护 第十三章 品牌诊断、老化与创新 第十四章 管理品牌资产 参考文献 后记 |
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