广告心理学：理论与策划（修订版）

修订版编写说明
第一章 广告与广告心理学概述
第一节 广告的基本概念
一、市场经济与广告发展
二、广告是什么
三、现代广告的功能
四、广告构成要素
第二节 广告的类型
一、按诉求对象的不同划分
二、按信息内容的不同划分
三、按制作要求的不同划分
四、按直接目的的不同划分
第三节 广告心理学概述
一、科学的心理观
二、广告心理学的界定及研究对象、意义和主要领域
三、广告心理学的研究方法
四、广告心理学与相关学科的关系
五、广告心理学的发展历史
六、广告心理学的新发展——整合营销传播的基本观点与策略
六、现代广告发展的新趋势
第二章 广告策划的心理学基础
第一节 消费者的感知过程及其广告心理学意义
一、消费者的感觉及其广告心理学意义
二、消费者的知觉及其广告心理学意义
三、不同广告媒体的知觉效果
第二节 消费者的注意及其在广告设计中的应用
一、消费者的注意的概述
二、影响消费者对广告知觉与注意的因素
三、广告吸引消费者注意的策略
第三节 消费者的学习和记忆及其意义
一、消费者的学习与记忆
二、学习理论的广告心理学意义
三、消费者记忆的广告心理学意义
第四节 消费者对广告的理解与联想
一、消费者对广告的理解或解释概述
二、熟悉感对消费者理解的影响
三、消费者的联想及其规律
四、消费者的联想在广告中的应用
第三章 消费者自我概念及其对广告意义的影响
第四章 消费者态度的形成与改变
第五章 广告诉求心理基础与广告策略
第六章 品牌建设心理基础与经营策略
第七章 影响广告心理效应的主要因素
第八章 消费者购买决策理论与模式
第九章 广告策划的基本环节
第十章 广告创意的思维与方法
参考文献