| 在本书的编写过程中，作者针对读者的需要，在系统介绍市场调查与预测的知识点并尽可能吸纳新的研究成果的同时，力求从体系上和内容上有所创新：第一，将知识点融入大量的案例和相关链接之中，通俗易懂；第二，将市场调查与市场预测两个部分有机地结合在一起，既相互融合又自成体系；第三，借助于实操训练，使读者真正熟悉市场调查与预测的各个环节；第四，让案例尽可能贴近读者的知识背景；第五，通过每章后面的练习与思考、案例分析或计算分析题等巩固知识点。 |
| 总序 第二版前言 第一版前言 第一章 市场调查与预测概论 第一节 市场调查与预测的含义 一、企业与市场的含义 二、市场调查与预测的含义 第二节 市场调查与预测的种类和内容 一、市场调查与预测的种类 二、市场调查与预测的内容 第三节 市场调查与预测的机构和人员 一、市场调查与预测机构的构成 二、市场调查与预测人员的选择和培训 本章小结 关键概念 |
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