| 西蒙·安霍特(SimonAnholt)是国家个性和声誉研究方面的权威，在国际学术界最早提出了“国家品牌”和“区域品牌”的概念。他是英国外交部公共外交委员会的成员，曾对包括智利、韩国等30多个国家的政府提供了关于国家品牌方面的咨询。他所开发的“国家品牌指数”和“城市品牌指数”在国际上影响甚广。其代表作有：《竞争性个性：国家、城市和地区的新品牌管理》(2007)、《品牌美国：众品牌之母》(2005)等。本书是他2010年出版的最新力作。 译者简介：于正东(1968．10-)，男，汉族，湖南邵阳人，管理学博士。现为吉首大学商学院副教授，硕士生导师。近年来在国家和省级学术期刊发表学术论文15篇，主持和参与国家科研课题5项。主要研究方向：市场营销与品牌管理，区域发展战略。 |
| 导论 第1章 区域形象：与营销有关还是无关 第2章 论形象与信任 第3章 国家个性：原因还是结果 第4章 区域应该有简单的形象吗 第5章 一些国家形象与个性的勾勒 第6章 营销在何时才有意义 第7章 公共外交与区域品牌化：二者的联系在哪里 第8章 “欧洲品牌”——下一步在何方 第9章 公共部门和私人部门 第10章 媒体与国家形象 第11章 “这是我的形象吗?”——相关性方面的关键问题 第12章 一些结论 索引 后记 |
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