| 本书是根据应用型高等院校本科生的培养目标，在广泛收集国内外市场营销原理与相关研究成果的基础上编写而成的。全书共分11章，从介绍市场营销的理论和观念入手，探讨了企业市场营销机会分析和市场营销管理过程等方面的问题，重点讨论了企业市场营销策略的制定和实施。本书配有电子教案，可供选择本书作为教材的教师参考。 |
| 第一章 市场营销学导论 第二章 建立顾客价值、满意和忠诚 第三章 公司战略及营销管理过程 第四章 市场营销环境与市场营销信息 第五章 消费者市场和购买行为分析 第六章 组织市场及购买行为分析 第七章 市场细分及目标市场选择 第八章 产品策略 第九章 定价策略 第十章 分销策略 第十一章 促销策略 参考文献 |
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