| 本书为训练能力而设计的项目和任务，覆盖了课程主要的能力点和知识点，给出任务要求、进行任务分解并配有学生任务完成样例，激发学生学习的自主性和积极性，使学生“边做边学”、“在做中学”，从而使能力真正得到锻炼和提高。 本教材的重要理论讲述几乎都结合了相关案例，有的理论由案例引出，有的理论由案例诠释，深入浅出，精彩纷呈。不仅可以提高教学的生动性，更能体现高等职业教育所倡导的“学生思维能力的培养”精神。 |
| 第一部分 课程整体设计 第二部分 教学内容 模块一 营销重要性认识与营销观念的树立 能力项目一 营销重要性认识 能力项目二 树立现代市场营销观念 模块二 市场分析与开发技能培养 能力项目三 市场与市场营销环境分析 能力项目四 消费者购买行为分析 能力项目五 选择目标市场与市场定位 模块三 4ps营销策略应用分析 能力项目六 了解产品，开发新产品 能力项目七 产品定价与价格调整 能力项目八 分销计划方案设计 能力项目九 促销手段应用 模块四 营销管理与战略规划能力的培养 |
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