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| 《市场营销学:案例与实践》：我们认为学生在学习市场营销学的时候需要一本案例与实践教程来帮助他们。这样一本案例与实践教程应该从基本的理论框架起步，能给学生提供更多的理论指导和更丰富的案例资源，能给学生更进一步的启发。因此，我们特别编制了这本《市场营销学：案例与实践》，其中包括下面这些鲜明的特色栏目：市场营销与道德规范：道德在心中，经营才长久娱乐业营销：蕴含在娱乐活动中的营销形式全球视点：全球化背景下的营销突破企业家精神：推动经济飞速发展的原动力视频案例：讲述小企业的经营之道看电影：从热门电影中体会营销思路与技巧营销失误：拥有营销机遇，为何马失前蹄就业实践：懂得营销的原理，还要亲力亲为为了更加增强学习效果，强烈建议在使用《市场营销学:案例与实践》时，配合配套的《市场营销学》（第8版）一起使用，你将获得一种更加丰富多彩的营销视野。 |
| 第一部分 市场营销面面观 跨部门沟通：通过有效的跨部门沟通来创造客户价值 第1章 市场营销学概述 第2章 相对优势的战略决策 第3章 社会责任、道德规范和营销环境 第4章 建立全球化视野 第一部分内容总结 第二部分 分析营销机遇 跨部门沟通：市场信息与信息整合 第5章 消费者决策 第6章 产业营销 第7章 市场细分和目标市场定位 第8章 决策支持系统与营销调研 第二部分内容总结 第三部分 产品决策 |
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