| 《中国市场品牌成长攻略:我的品牌 我们的世界》：中央电视台广告中心携五大名校、七位顶级品牌传播专家联袂打造。 |
| 序我的品牌我们的世界 Part 1 王者品牌炼金术 第一章 生意可以更美的／2 ——美的品牌成长轨迹 一从公社电器厂到全球最有价值品牌／3 二营销模式：三步创新出成绩／10 三王者品牌是怎样炼成的?／15 第二章 创造Nice新生活，28 ——纳爱斯的品牌世界 一别样的“崛起”方式／29 二精准，基于使用者的定位之道／34 三传播要诀：买对就不贵／40 Part 2 老字号新品牌 第三章 宝葫芦的秘密／48 ——云南白药的品牌新“配方” 一百年老字号的再度崛起／49 二从“伤科圣药”迈向“大健康”／58 三百年品牌蓄势新腾飞／65 第四章 唤醒卓越的品牌基因，72 ——“老”郎酒的新形象 一沉睡：好酒也怕巷子深／73 二苏醒：百年郎的第二春／77 三崛起：中国郎谱写新传奇／82 Part 3 区域品牌突围个案 第五章 一件茄克的给力精神，94 ——专注30年成就劲霸经典 一敢想敢做，才能成就霸业／95 二品牌营销的发力点——品牌内涵／101 三品牌传播，十年如一日／107 四品牌蜕变，破茧化蝶／113 第六章 爱拼才会赢／115 ——兴业银行的崛起 一摘掉“区域”这顶旧帽子／116 二明道：不一样的拼法／121 三优术：品牌传播的五大法宝／126 Part 4 渠道服务业品牌新势力 第七章 “家天下”玩转市场魔方／136 ——红星美凯龙品牌腾飞记 一“天时地利人和”下的起飞／137 二巨龙腾飞的三个要件／142 三整合营销传播，塑领导品牌形象／150 第八章 “赔”出来的居然模式／157 ——居然之家的品牌内核与传播之道 一战略很简单，仅分两步走／158 二经营：服务与管理并行／165 三构筑品牌内核，找对支点巧传播／171 Part 5 新时代的品牌榜样 第九章 创新也上瘾／180 ——格力品牌的创新之路 一人性化管理模式／181 二产品创新：专业化与精品化并进／187 三区域销售中心与4S店相结合的渠道创新／196 四通过整合营销传播实现品牌腾飞／205 第十章 理想照亮生意，210 ——淘宝网品牌传奇 一淘宝“逃生记”／211 二淘宝营销模式的创新／217 三全方位的品牌传播／230 中国品牌营销专家团／237 品牌营销专家眼中的自主品牌／244 后记让梦想起飞／258 |
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