| 姓名：梁中正著 作者简介： 作品：《广告基础知识》《广告基础知识(文秘专业)/中等职业教育国家规划教材配套教学用书》《广告学基础》 |
| 第一章 概论 第一节 广告的概念 第二节 广告的作用 第三节 广告的分类 第四节 广告的起源和发展 参考资料老上海的广告 思考与练习 第二章 广告媒体 第一节 广告媒体简介 第二节 几种主要广告媒体的特点 第三节 广告媒体的选用 参考案例 广告效果与媒体选择 思考与练习 第三章 广告策划 第一节 广告调查 第二节 广告策略 第三节 广告预算 第四节 广告策划书 参考案例 方便面30秒电视广告策划书 思考与练习 第四章 广告设计 第一节 广告设计的基本要素 第二节 广告创意 第三节 广告设计的视觉构成 第四节 广告主题的表现技巧 第五节 广告设计的原则与要求 参考案例 幽默广告的创意规则 思考与练习 第五章 广告制作 第一节 报纸广告的制作 更多 |
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