| 本书在理论体系完整的基础上，力求结合中国国情，具有实用性、针对性与可操作性强的特点。 |
| 第一章 医药广告概述 第一节 医药广告的定义和构成要素及分类 一、医药广告的定义和构成要素 二、医药广告的分类 第二节 医药广告的功能与作用 一、医药广告的功能 二、医药广告的作用 第三节 医药广告学的研究对象和研究方法 一、医药广告学的研究对象 二、医药广告学的研究方法 三、医药广告学的学科任务 第四节 医药广告学与其他学科 一、医药广告学与心理学的关系 二、医药广告学与市场营销学的关系 三、医药广告学与社会学的关系 四、医药广告学与传播学的关系 第二章 实践中的医药广告 第一节 广告学的产生与发展 一、广告学的产生 二、广告业的发展现状与前景 第二节 中国医药广告业的发展现状与前景 一、中国医药广告业的发展现状 二、中国医药广告业的前景与就业机会 第三节 医药广告与整合营销传播 一、医药市场营销组合策略 二、医药广告与整合营销传播的关系 三、医药广告在整合营销传播中的作用 第三章 医药广告组织 第一节 广告组织系统概述 一、组织的概念与职能 二、医药广告组织的定义 三、医药广告组织系统的构成 四、广告主、广告公司、媒体组织三大主体之间的关系 第二节 主要的广告组织 一、广告主 二、广告公司和相关机构 三、媒体机构和相关机构 四、广告团体 第三节 广告公司的运营 一、现代广告公司的组织结构和职能 二、广告活动的运营流程 三、广告公司的报酬模式 第四章 医药广告受众 第一节 医药广告与医药广告受众 一、医药广告信息受众 二、医药广告受众需要分析与心理分析 三、医药广告媒体及其特点 第二节 医药广告受众的权利 一、知晓权 二、表达权 三、隐私权 四、监督权 第三节 医药广告与消费者购买行为 …… 第五章 医药广告理认 第六章 医药广告策划 第七章 医药广告调研 第八章 医药广告创意 第九章 医药广告设计与制作 第十章 医药广告文案 第十一章 医药广告媒体及媒体策略 第十二章 医药广告效果测评 第十三章 医药广告管制 第十四章 医药国际广告 第十五章 医药广告伦理 参考文献 |
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