| 第一章 导论第一节 策划与营销策划第二节 营销策划的一般流程第三节 营销策划的创意[思考题]第二章 企业营销策划的策划观第一节 群体策划观与系统策划观第二节 辩证营销策划观与顾客满意策划观第三节 合作竞争策划观[思考题]第三章 营销策划前的市场调研与环境分析第一节 市场调研第二节 企业的外部环境分析第三节 企业的内部环境分析[思考题]第四章 营销策划方案的撰写第一节 营销策划方案的基本结构第二节 营销策划方案的一般撰写技巧第三节 营销策划人员的素质与能力[思考题]第五章 企业战略策划第一节 企业战略概述第二节 企业战略总体策划第三节 企业经营战略策划[思考题]第六章 目标市场策划第一节 市场机会与市场细分第二节 目标市场选择策划第三节 目标市场进人战略战术策划[思考题]第七章 产品策划第一节 产品策划概述第二节 产品策划的理论及背景知识准备第三节 产品策划的基本工具、手段和运用技巧第四节 产品策划流程[思考题]第八章 价格策划第一节 价格策划概述第二节 价格策划的理论及背景知识准备第三节 价格策划的基本方法、手段和运用技巧第四节 价格策划流程[思考题]第九章 营销渠道策划第一节 营销渠道策划概述第二节 营销渠道策划的理论及背景知识准备第三节 营销渠道策划的基本工具、手段和运用技巧第四节 营销渠道策划流程[思考题]第十章 促销策划第一节 促销策划概述第二节 促销策划的理论及背景知识准备第三节 促销策划的基本工具、手段和运用技巧第四节 促销策划流程[思考题]参考文献 |
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