| 《市场营销与策划》：高等职业教育课改系列规划教材·经管类。 |
| 课题一 领悟市场营销 第一部分 案例与讨论 案例1：百年老企业——云南白药的再度辉煌 第二部分 课题学习引导 1.1 市场营销要领 1.1.1 市场 1.1.2 市场营销 1.1.3 市场营销的核心概念 1.2 市场营销学的研究对象和内容 1.2.1 市场营销学研究对象与特点 1.2.2 市场营销学的研究内容 1.2.3 研究市场营销学的方法 第三部分 课题实践页 课题二 树立现代市场营销观念 第一部分 案例与讨论 案例1：海尔的营销观念 第二部分 课题学习引导 2.1 市场营销观念 2.1.1 生产观念 2.1.2 产品观念 2.1.3 推销观念 2.1.4 市场营销观念 2.2 市场营销观念的发展 2.2.1 社会营销观念 2.2.2 客户观念 2.2.3 大市场营销观念 2.2.4 掌握市场营销观念的重要性 2.2.5 新旧营销观念的根本区别 第三部分 课题实践页 课题三 构建市场营销管理组织 第一部分 案例与讨论 案例1：麦当劳公司1990年的市场营销计划 第二部分 课题学习引导 3.1 把握市场营销管理的任务 3.1.1 市场营销管理的实质 3.1.2 市场营销管理的任务 3.2 划分市场营销管理工作过程 3.2.1 明确市场营销管理工作过程 3.2.2 制订市场营销计划 3.2.3 构建市场营销组织 3.2.4 进行市场营销控制 第三部分 课题实践页 课题四 进行市场营销环境分析 第一部分 案例与讨论 案例1：中国电信增值业务发展的swot分析 第二部分 课题学习引导 4.1 理解市场营销环境 4.1.1 把握市场营销环境要领 4.1.2 分析营销环境的意义 4.1.3 理解市场营销环境的特点 4.1.4 搭建市场营销环境的框架 4.1.5 分析市场营销环境 4.2 进行市场营销的微观环境分析 4.2.1 市场营销部门所在的企业或公司 4.2.2 供应商 4.2.3 营销中介单位 4.2.4 顾客 4.2.5 竞争者 4.2.6 公众 4.3 进行市场营销的宏观环境分析 4.3.1 政治法律环境 4.3.2 经济环境 4.3.3 人口因素 4.3.4 社会文化环境 4.3.5 地理环境 4.3.6 科技环境 第三部分 课题实践页 课题五 进行购买行为分析 课题六 进行竞争对手分析 课题七 进行市场细分与选择目标市场 课题八 进行市场定位 课题九 产品策略 课题十 品牌与包装策略 课题十一 价格策略 课题十二 渠道策略 课题十三 促销策略 课题十四 实施营销策划 课题十五 撰写营销策划报告 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）