| 《广告情感诉求探微:来自心理实验室的研究》分析前人的成果、结合笔者的实证研究，较系统地研究了广告诉求理论、广告情感理论，对不同类型情感诉求的作用机制也进行了理论总结。 |
| 周象贤，湖南工业大学文学与新闻传播学院副教授。研究方向为广告心理、消费者行为、传播心理、认知心理等。在《心理学报》、《心理科学进展》、《新闻知识》、《新闻爱好者》、《中国广告》、《医学与哲学》等核心期刊发表论文多篇。 |
| 总序 前言 第一部分 广告诉求理论 第一章 广告诉求的分类 1 认知标准 2 情感标准 3 混合标准 第二章 诉求方式与受众卷入状态的匹配（一）——研究背景 1 卷入的内涵 2 卷入的理论模型 3 卷入状态的确定 4 卷入水平对广告传播效果影响的实证研究 5 现有研究的不足 第三章 诉求方式与受众卷入状态的匹配（二）——研究框架 1 研究目标与价值 2 中心概念的诠释 3 研究的基本框架 4 实验方案 5 研究方法 第四章 诉求方式与受众卷入状态的匹配（三）——实验研究 1 预备实验 2 实验1 卷入对广告传播效果的影响及其作用机制 3 实验2 广告理性诉求方式与卷入状态的匹配 4 实验3 广告情感诉求方式与卷入状态的匹配 第五章 诉求方式与受众卷入状态的匹配（四）——综合讨论 1 总体讨论 2 主要结论 3 未来研究展望 第二部分 广告情感理论 第六章 广告情感理论 1 广告情感理论模型选择标准 2 代表理论模型 3 广告情感理论的发展思考 第七章 情感元素在广告传播中的作用方式 1 情感可作为产品本身的利益点 2 情感可作为促进产品信息传播的催化刑 3 情感可作为品牌态度形成的直接影响因素 第三部分 情感诉求心理效果 第八章 广告情感诉求心理效果概览 1 情感诉求的作用机制 2 情感广告的传播效果 3 浅析应用启示及现有研究的不足 第九章 名人广告心理效果 1 名人广告的理论模型 2 名人广告效果的影响因素 3 浅析现有研究的不足 第十章 幽默广告心理效果 1 幽默诉求的分类 2 幽默诉求的作用机制 3 幽默诉求传播效果研究 4 幽默诉求传播效果的影响因素 5 浅析现有研究的不足 第十一章 性感广告心理效果 1 性诉求广告的内涵 2 性诉求广告实证研究 3 浅析应用启示及现有研究的不足 第十二章 恐惧广告心理效果 1 恐惧诉求的作用机制 2 恐惧诉求传播效果的影响因素 3 恐惧诉求研究对广告实践的启示 第四部分 研究方法与技术 第十三章 广告注意研究与眼动技术 1 平面广告受众注意心理的眼动研究 2 眼动仪的操作及其数据分析 第十四章 广告记忆研究 1 广告记忆简介 2 广告外显记忆测评方法 3 广告內隐记忆测评方法 4 综合方法：加工分离程序 第十五章 态度与购买意向测量 1 广告可信度测量 2 广告态度测量 3 品牌态度测量 4 广告主评价 5 购买意向测量 参考文献 后记 |
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