| 姓名：马宏霞 汤丽萍 李琪著 作者简介： 作品：《体育营销学》 |
| 第一章 体育营销导论 第一节 体育产业与体育市场概述 一、体育产业的概念 二、我国体育产业的特点 三、国内外体育产业的发展现状 四、体育市场的概念与分类 第二节 市场营销与体育营销概述 一、市场营销定义的演变 二、体育营销的定义与内涵 三、体育营销的特点 四、体育营销学的研究内容 思考题 第二章 体育市场营销环境分析 第一节 体育市场营销环境的含义及特点 一、体育市场营销环境的含义 二、体育市场营销环境的特点 三、体育营销环境分析的态度 第二节 体育市场营销环境因素 一、体育市场营销宏观环境 二、行业环境 三、企业内部环境 第三节 swot分析 一、分析环境因素 二、构造swot矩阵 三、制订行动计划 思考题 第三章 体育消费行为分析 第一节 体育消费行为概述 一、体育消费行为的特点 二、体育消费者购买行为类型 三、体育消费者购买行为模式 第二节 影响体育消费者购买行为的主要因素 一、文化因素 二、社会因素 三、个人因素 四、心理因素 第三节 体育消费者的购买决策过程 一、认识需要 二、收集信息 三、评估选择 四、购买决定 五、购后行为 思考题 第四章 体育市场调查与预测 第一节 体育市场调查概述 一、体育市场调查的含义 二、体育市场调查的内容 三、体育市场调查的类型 四、体育市场调查的步骤 第二节 体育市场调查的方法 一、确定调查对象的方法 二、收集资料的方法 三、网络调查方法 第三节 体育市场预测概述 一、体育市场预测的内容 二、体育市场预测的类型 三、体育市场预测的步骤 第四节 体育市场预测的方法 一、定性预测法 二、定量预测法 思考题 第五章 体育目标市场营销 第一节 体育市场细分 一、体 更多 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）