| CI是一门实践性强的交叉学科，在国内高校一直是工商管理、公共管理、艺术设计、广告学等专业的必修科目。在cI的学习过程中，只注重操作方法是不够的，深入理解CI的丰富内涵和强大功能才是成功实践的重要保证。较之于其他学科，CI可谓“易学难精”，想要掌握其精髓并能灵活应用，需要付出大量的时间和精力。这本《CI策划与设计》由史历峰主编，针对CI的个性特点，在介绍系统理论的基础上，辅以大量典型案例，并配实务训练，可谓体系完整、内容丰富、图文并茂、深入浅出，既富有时代气息，又不脱离传统的基准，与时俱进地推动传承与创新，融普适性、实用性、前沿性、权威性于一体。 |
| 1 CI概述 1.1 CI之概念 1.2 CI之结构 1.3 CI之范畴 1.4 CI之界定 1.5 CI之特性 1.6 CI之目的 1.7 CI之功能 1.8 CI之模式 2 CI开发 2.1 设立机构 2.2 企业实态调查 2.3 项目确定 2.4 基本要素及应用设计与开发 2.5 问题及注意事项 2.6 合作机构选择 2.7 设计开发委托书制作 2.8 反复研讨 3 CI导入 3.1 CI导入的时机与周期 3.2 CI导人的关键性问题 3.3 CI的发布 3.4 CI导人的过程 3.5 CI的管理、维护与效果评估 3.6 CI导人中的细节问题 4 CI相关学科 4.1 企业经营战略学 4.2 市场营销学 4.3 广告学 4.4 公共关系学 4.5 社会心理学 4.6 管理学 4.7 技术美学 5 VI基本设计系统 5.1 企业名称 5.2 企业标志 5.3 企业标准字体 5.4 企业标准色及辅助色 5.5 企业标语 5.6 企业象征纹样 5.7 民间吉祥物与企业吉祥物 6 VI应用设计系统 6.1 办公用品 6.2 企业旗帜 6.3 指示标志 6.4 广告宣传 6.5 服装与服饰 6.6 环境与陈设 6.7 交通运输工具 6.8 产品包装与公关礼品 6.9 其他 7 CI手册 7.1 CI手册的功能和结构 7.2 CI手册的设计原则和程序 8 成功企业CI战略 8.1 沃尔玛(Walmart) 8.2 宝洁(P&G) 8.3 苹果(Apple) 8.4 麦当劳(McDonald's) 8.5 富士胶片(FUJI FILM) 8.6 宜家(IKEA) 8.7 谷歌(Google) 8.8 联合包裹服务公司(UPS) 8.9 维珍(Virgin) 8.10 海尔(Haier) 8.11 联想(LENOV0) 9 CI未来发展 9.1 各种行销理论与主张 9.2 网络时代的行销巨变 9.3 品牌经营所面临的新挑战 9.4 CI内涵的新界定 参考文献 |
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