| 丁汉青，中国人民大学新闻学院传播学专业博士，曾在许多院校学校从事高教自考课程辅导数年。所做的“跨世纪广播电视教育”课题曾获优秀成果奖；并在不同刊物上单独或合作发表了《媒介经营应引入CIS战略》、《跨世纪中国报业的现状与未来趋势--第二届全国地方报社管理先进单位评选结果分析》等多篇论文。
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| 序 摘要 引论 一 广告流——换一种视角看广告 二 广告流研究的理论框架及主要结论 三 提出广告流概念的方法论及本书的研究方法 四 广告流研究的现状不尽如人意 五 广告流研究的难点和解决的办法 第一章 中国报刊广告流来源分析 第一节 经济——影响报刊广告流的根本因素 第二节 报刊广告流与国内生产总值 一 中国报刊广告流与国内生产总值间的关系 二 参照系：美、日报刊广告流与国内生产总值间的关系 三 中国地域报刊广告流与国内生产总值 四 结论 第三节 报刊广告流与三次产业 一 中国报刊广告流与三次产业数值间的关系 二 中国报刊广告流与三次产业结构间的关系 三 结论 第四节 报刊广告流与经济景气状况 一 中国报刊广告流与企业景气指数 二 中国报刊广告流与国民经济景气综合评分 三 结论 第二章 中国报刊广告流大区分析 第一节 概述：大区报刊广告流的描述与预测 第二节 大区报刊广告流时间分析 一 各大区报刊广告流的时间模式相对固定 二 各大区最大月份报刊广告流与全年总量的关系相对稳定 三 大区报刊广告流稳定度分析 第三节 大区报刊广告流行业分析 一 大区报刊广告流行业集中度分析 二 大区报刊广告流行业结构分析 第四节 大区报刊广告流媒体分析 一 大区报纸广告流与杂志广告流间的差距分析 二 大区报刊质量评估 三 大区报刊广告流媒体集中度分析 第三章 中国报刊广告流城市分析 第四章 中国报刊广告流行业分析 第五章 中国报刊广告流媒体分析 第六章 中国报刊广告流竞争分析和接收分析 第七章 结语：中国广告流的历史、现状与未来 附录 表中统计术语中英文对照 主要参考文献 后记 |
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